本文關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目整合營銷傳播分析——以《中國好聲音》為例

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【摘要】：本文以《中國好聲音》的整合營銷為例,論述了節(jié)目的品牌營銷必須以觀眾為中心,首先進行市場調(diào)研,在分析觀眾的心理與需求的基礎(chǔ)上,再進行節(jié)目的定位與包裝,樹立節(jié)目的風(fēng)格與整體形象,從而吸引觀眾的眼球。節(jié)目的廣告營銷要尋求企業(yè)與電視節(jié)目之間的品牌共贏,做到"用一個聲音說話"。節(jié)目的信息傳播要與觀眾進行有效的互動,讓受眾從信息的被動接受者變?yōu)楣?jié)目信息的主動傳播者。電視娛樂節(jié)目還需要多種營銷媒介的整合運用。電視媒體必須將網(wǎng)絡(luò)營銷、活動營銷、話題營銷等多種傳播媒介綜合運用,形成一種營銷傳播的合力,并注重節(jié)目的品牌延伸,實現(xiàn)立體式營銷,從而傳遞一致的節(jié)目信息,打造節(jié)目的品牌形象。
【作者單位】： 鄭州電視臺;
【分類號】：G222-F
【正文快照】： 1.電視娛樂節(jié)目的特征品牌打造的后續(xù)也必須依賴于品牌的延伸。目前國內(nèi)的許電視娛樂節(jié)目是以電視為傳播媒介,結(jié)合了審美、娛多電視娛樂節(jié)目缺乏必要的品牌延伸,往往一個品牌娛樂樂、觀賞、趣味等多種元素,由大眾廣泛參與并能讓大眾節(jié)目形成后,就不再將品牌信息擴展到另外的電

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本文編號：1201187