本文關(guān)鍵詞：社交關(guān)系強度在社交媒體營銷中的作用機理研究

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【摘要】：把握不同的社交關(guān)系強度在社交媒體營銷中的作用,成為企業(yè)在市場競爭中能否具有優(yōu)勢的一大重要因素。然而目前大部分的研究都忽略了社交媒體中一個重要因素——社交關(guān)系強度,因此本文從社交關(guān)系的角度出發(fā),構(gòu)建了一個社交關(guān)系強度在社交媒體營銷中的作用機理的研究模型,分析社交媒體中用戶的社交關(guān)系強度能否影響到用戶與企業(yè)最終的交易情況,最后并對企業(yè)如何應(yīng)用社交媒體這一新工具進(jìn)行媒體營銷提供具體可行的建議。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)軟件學(xué)院;
【分類號】：F274;C912.1
【正文快照】： 一、引言社交媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端平臺的一種互動社區(qū)[1]。社交媒體是指用戶不僅可以在線發(fā)表自己的意見、觀點,也能評論和分享別人的意見、觀點。[2]影響社交媒體營銷的因素有很多,但主要是通過提升用戶與企業(yè)間的可信度、滿意度以及忠誠度,最終完成一項交易。本

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本文編號：1178498