本文關(guān)鍵詞：基于創(chuàng)新擴散理論的圖書出版微話題營銷——以《誰的青春不迷茫》三部曲為例

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【摘要】：正基于創(chuàng)新擴散理論的微話題營銷內(nèi)涵創(chuàng)新擴散理論是美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出的傳播效果研究的經(jīng)典理論。創(chuàng)新是新穎的觀念、實踐或事物;擴散是創(chuàng)新通過一段時間,經(jīng)由特定的渠道,在某一社會系統(tǒng)的成員中傳播的過程。話題營銷意指借助媒體的傳播和消費者口碑效應(yīng),讓廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)成為眾人談?wù)摰脑掝},以此推動銷售。新浪微博于2011年推出熱門微話題,用戶只需在發(fā)布內(nèi)容時在首尾各輸入"#",雙"#"號中的文字內(nèi)容即話題詞,
【作者單位】： 湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院;
【分類號】：G239.2-F
【正文快照】： 基于創(chuàng)新擴散理論的微話題營銷內(nèi)涵創(chuàng)新擴散理論是美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出的傳播效果研究的經(jīng)典理論。創(chuàng)新是新穎的觀念、實踐或事物;擴散是創(chuàng)新通過一段時間,經(jīng)由特定的渠道,在某一社會系統(tǒng)的成員中傳播的過程。話題營銷意指借助媒體的傳播和消費者口碑效應(yīng),讓廣告主的

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本文編號：1170677