本文關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷策略對大學(xué)生網(wǎng)購消費行為影響研究

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【摘要】：隨著信息化的普及推廣,"互聯(lián)網(wǎng)+"國家發(fā)展策略的推進(jìn),電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購物也快速發(fā)展。企業(yè)積極應(yīng)用電子商務(wù)拓展?fàn)I銷渠道,加快電子商務(wù)發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第36次報告顯示:我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.74億,在校大學(xué)生2400萬,網(wǎng)購消費者約占3.9%。面對這一巨大的消費市場,企業(yè)正在有針對性的應(yīng)用營銷策略引導(dǎo)消費。課題調(diào)研收集整理大學(xué)生網(wǎng)購消費數(shù)據(jù),分析影響大學(xué)生網(wǎng)購消費行為的影響因素,引導(dǎo)企業(yè)營銷有效推行及引導(dǎo)大學(xué)生的理性購物行為對策。
【作者單位】： 寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：“消費者剩余理論對大學(xué)生群體網(wǎng)購消費決策行為影響研究”(2014年寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研課題,項目號:NZ14017)
【分類號】：F274;F713.55
【正文快照】： 1、文獻(xiàn)綜述網(wǎng)絡(luò)信息化快速發(fā)展,大學(xué)生群體的消費習(xí)慣也隨之改變。中國互聯(lián)性信息中心CNNIC第36次報告顯示:中國網(wǎng)民已經(jīng)高達(dá)6.68億,其中年齡在18-30之間的約占28%。[1]而這正是大學(xué)生群體的主要年齡段。中國教育部對外公布的2014年數(shù)據(jù)顯示我國在校大學(xué)生約2400萬。以下是與

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