本文關(guān)鍵詞：企業(yè)營(yíng)銷策略對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為影響研究

  更多相關(guān)文章： 營(yíng)銷策略 大學(xué)生網(wǎng)購 消費(fèi)行為 消費(fèi)者剩余

【摘要】：隨著信息化的普及推廣,"互聯(lián)網(wǎng)+"國(guó)家發(fā)展策略的推進(jìn),電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購物也快速發(fā)展。企業(yè)積極應(yīng)用電子商務(wù)拓展?fàn)I銷渠道,加快電子商務(wù)發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第36次報(bào)告顯示:我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.74億,在校大學(xué)生2400萬,網(wǎng)購消費(fèi)者約占3.9%。面對(duì)這一巨大的消費(fèi)市場(chǎng),企業(yè)正在有針對(duì)性的應(yīng)用營(yíng)銷策略引導(dǎo)消費(fèi)。課題調(diào)研收集整理大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)數(shù)據(jù),分析影響大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為的影響因素,引導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷有效推行及引導(dǎo)大學(xué)生的理性購物行為對(duì)策。
【作者單位】： 寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：“消費(fèi)者剩余理論對(duì)大學(xué)生群體網(wǎng)購消費(fèi)決策行為影響研究”(2014年寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研課題,項(xiàng)目號(hào):NZ14017)
【分類號(hào)】：F274;F713.55
【正文快照】： 1、文獻(xiàn)綜述網(wǎng)絡(luò)信息化快速發(fā)展,大學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣也隨之改變。中國(guó)互聯(lián)性信息中心CNNIC第36次報(bào)告顯示:中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)高達(dá)6.68億,其中年齡在18-30之間的約占28%。[1]而這正是大學(xué)生群體的主要年齡段。中國(guó)教育部對(duì)外公布的2014年數(shù)據(jù)顯示我國(guó)在校大學(xué)生約2400萬。以下是與

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;網(wǎng)購必備技巧15招[J];電子商務(wù)世界;2006年Z1期

2 許嵐;;網(wǎng)購:良莠不齊的另類消費(fèi)[J];中國(guó)質(zhì)量萬里行;2007年01期

3 許嵐;;網(wǎng)購:良莠不齊的另類消費(fèi)[J];廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào);2007年02期

4 張傳勇;;網(wǎng)購行為的分層化[J];銷售與市場(chǎng);2008年31期

5 李曉慶;柯凡俊;吳森明;;網(wǎng)購——郵檢工作面臨的新挑戰(zhàn)[J];中國(guó)檢驗(yàn)檢疫;2008年08期

6 梁龍;;今天你網(wǎng)購了嗎[J];中國(guó)紡織;2009年02期

7 賀全榮;王衛(wèi)華;;睜大眼睛識(shí)網(wǎng)購[J];電腦迷;2009年15期

8 ;網(wǎng)上調(diào)查:您眼中的服裝網(wǎng)購?[J];中國(guó)商貿(mào);2009年03期

9 ;網(wǎng)購更要防忽悠[J];品牌與標(biāo)準(zhǔn)化;2009年21期

10 彭瑋琳;;開心網(wǎng)購 小心通關(guān)[J];中國(guó)海關(guān);2009年12期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 徐婧;;關(guān)于我國(guó)跨境網(wǎng)購寄遞服務(wù)的幾點(diǎn)思考[A];2012中國(guó)快遞論壇論文集[C];2012年

2 ;遼寧省快遞服務(wù)與電子商務(wù)網(wǎng)購協(xié)同發(fā)展研究[A];2012中國(guó)快遞論壇論文集[C];2012年

3 洪曉梅;楊麗娟;李鳳云;;網(wǎng)購時(shí)代我國(guó)商事信用的困境與出路[A];2011年全國(guó)電子信息技術(shù)與應(yīng)用學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2011年

4 朱文艷;;試析識(shí)別網(wǎng)購服裝的面料品質(zhì)[A];“潤(rùn)力杯”全國(guó)織造科技創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)暨2013織造年會(huì)論文集[C];2013年

5 鄭潔;程艷;;網(wǎng)絡(luò)購物中的倫理問題:原因及對(duì)策[A];2013年全國(guó)哲學(xué)倫理學(xué)博士后論壇論文集[C];2013年

6 林玲;;傳統(tǒng)百貨零售業(yè)正在遭遇寒冬[A];經(jīng)濟(jì)生活——2012商會(huì)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)論文集（下）[C];2012年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張永炬;不同網(wǎng)購渠道 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)不同[N];中國(guó)食品報(bào);2010年

2 記者 何慧　實(shí)習(xí)生 張麗艷;上海人最“鐘情”網(wǎng)購[N];上海金融報(bào);2010年

3 ;調(diào)查顯示：亞太消費(fèi)者成網(wǎng)購主力軍[N];新華每日電訊;2010年

4 萬方;報(bào)告稱我國(guó)網(wǎng)購將達(dá)2500億元[N];中國(guó)紡織報(bào);2009年

5 記者 楊洋;火車票“網(wǎng)購”在擁堵中啟動(dòng)[N];金融時(shí)報(bào);2012年

6 本報(bào)記者 張潔;艾瑞預(yù)計(jì) 2014年服裝網(wǎng)購市場(chǎng)將達(dá)5195億[N];中國(guó)證券報(bào);2012年

7 本報(bào)記者 雷彬;網(wǎng)購品牌欲知真假無門 “專柜驗(yàn)貨”莫輕信[N];通信信息報(bào);2012年

8 胡立彪;網(wǎng)購汽車用品要小心[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2012年

9 商報(bào)首席記者 紀(jì)文伶;遭不住了! “雙11”網(wǎng)購潮引發(fā)快遞“限流”[N];重慶商報(bào);2012年

10 練洪洋;網(wǎng)購促銷鬧劇,監(jiān)管必須跟上[N];廣州日?qǐng)?bào);2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 趙小軍;增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)購中的技術(shù)接受心理模型[D];陜西師范大學(xué);2015年

2 楊勇攀;網(wǎng)購消費(fèi)者忠誠(chéng)影響前因研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

3 王日爽;基于Bass模型的網(wǎng)購行為擴(kuò)散預(yù)測(cè)模型研究[D];大連理工大學(xué);2012年

4 王麗榮;心理距離對(duì)網(wǎng)購決策的影響研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

5 馮煒;消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物信任影響因素的實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 譚麗珍;基于B2C網(wǎng)購模式下的日用瓷包裝安全性設(shè)計(jì)[D];湖南工業(yè)大學(xué);2015年

2 胡小召;基于集成場(chǎng)理論的校園網(wǎng)購物流整合實(shí)踐研究[D];長(zhǎng)安大學(xué);2015年

3 胡凌靜;大學(xué)生場(chǎng)認(rèn)知方式及調(diào)節(jié)定向?qū)W(wǎng)購決策的影響[D];四川師范大學(xué);2015年

4 高玉玲;流對(duì)井噴式網(wǎng)購行為的影響研究[D];西安工業(yè)大學(xué);2015年

5 周玲;基于利益分配的網(wǎng)購返利生態(tài)鏈形成機(jī)制研究[D];南京師范大學(xué);2015年

6 馬靜;網(wǎng)購中的誠(chéng)信問題研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

7 李孝應(yīng);B2C網(wǎng)購體驗(yàn)對(duì)顧客長(zhǎng)期粘性的影響研究[D];南京師范大學(xué);2015年

8 蔡德全;基于TAM的網(wǎng)購滿意度模型構(gòu)建和實(shí)證研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

9 黃婧;適合網(wǎng)購行為的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2015年

10 田振世;消費(fèi)者網(wǎng)購失敗對(duì)退換貨和網(wǎng)購態(tài)度影響研究[D];華中師范大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：1158620