本文關(guān)鍵詞：我國(guó)企業(yè)文化營(yíng)銷的誤區(qū)以及策略探討

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【摘要】：文化營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)新課題,目前得到了越來(lái)越多企業(yè)管理者的關(guān)注,在傳統(tǒng)營(yíng)銷手段效果不斷走低的情況下,很多企業(yè)開始探索構(gòu)建文化營(yíng)銷模式,希望通過文化營(yíng)銷來(lái)進(jìn)一步提升企業(yè)營(yíng)銷效果。在文化營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)非常重要的營(yíng)銷手段背景下,文章首先對(duì)文化營(yíng)銷內(nèi)涵、意義進(jìn)行了全面探討,隨后對(duì)于常見的企業(yè)文化營(yíng)銷誤區(qū)進(jìn)行了總結(jié),并圍繞這些誤區(qū)提出了具體的解決策略,以期為企業(yè)文化營(yíng)銷水平的全面提升帶來(lái)更多的理論借鑒。
【作者單位】： 中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;F270
【正文快照】： 文化營(yíng)銷以其自身所具有的突出優(yōu)勢(shì)成為了當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì),這種營(yíng)銷模式的開放性很好地推動(dòng)了企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐,同時(shí)也更好地滿足了消費(fèi)者在文化層面的需求,這使得文化營(yíng)銷的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)營(yíng)銷手段。[1]在企業(yè)之間營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,我國(guó)很多企業(yè)積極進(jìn)

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