本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)在保險(xiǎn)營銷中的應(yīng)用研究

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【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)+概念的不斷推廣,大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)正在經(jīng)受巨大的沖擊,很多商業(yè)模式、業(yè)務(wù)流程都被互聯(lián)網(wǎng)所改變。保險(xiǎn)行業(yè)在中國起步較晚,在各個(gè)方面都或多或少借鑒西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn),傳統(tǒng)保險(xiǎn)營銷模式經(jīng)歷20多年的發(fā)展才剛剛成熟,而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,又將經(jīng)歷一次全新變革。如何讓保險(xiǎn)公司的營銷模式適應(yīng)這個(gè)變革?新的營銷模式下又有哪些具體應(yīng)用?這是本文重點(diǎn)關(guān)注的問題。本文從保險(xiǎn)營銷如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的問題出發(fā),結(jié)合上述的行業(yè)背景,首先分析了互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀和問題,包括互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的概況、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的SWOT分析,并提出了存在的問題;其次,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)在保險(xiǎn)營銷中的應(yīng)用實(shí)例,具體分析了新模式下的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略;再次,從政策、行業(yè)等方面分析互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營銷存在的風(fēng)險(xiǎn),針對存在風(fēng)險(xiǎn)提出應(yīng)對的策略和解決方案;最后歸納總結(jié)本文的結(jié)論,在結(jié)論的基礎(chǔ)上分析文章的創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F842.3

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本文編號：1143282