本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品定位對(duì)饑餓營(yíng)銷(xiāo)被接受程度的影響——以智能手機(jī)行業(yè)為例

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【摘要】：在新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,很多企業(yè)采用了饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略。這種現(xiàn)象在智能手機(jī)行業(yè)顯得尤為突出。消費(fèi)者對(duì)饑餓營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度可以說(shuō)是褒貶不一,很多因素都對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度產(chǎn)生影響。文章將產(chǎn)品定位作為關(guān)鍵因素,分析產(chǎn)品定位對(duì)消費(fèi)者對(duì)饑餓營(yíng)銷(xiāo)接受程度的影響。并以智能手機(jī)行業(yè)為例,對(duì)兩種不同定位的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際調(diào)研,通過(guò)數(shù)據(jù)比較兩者所采用的饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略被消費(fèi)者接受的程度,為準(zhǔn)備或者正在使用饑餓營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)提出一些建議。
【作者單位】： 武漢科技大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品定位 饑餓營(yíng)銷(xiāo) 智能手機(jī)
【分類(lèi)號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、產(chǎn)品定位與饑餓營(yíng)銷(xiāo)被接受程度的理論分析所謂饑餓營(yíng)銷(xiāo)是指在在產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中為了讓產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間的吸引消費(fèi)者,維持產(chǎn)品高價(jià)格和高利潤(rùn),廠商故意減少產(chǎn)量,進(jìn)而獲得主動(dòng)的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。饑餓營(yíng)銷(xiāo)很早就被運(yùn)用在新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中,在早些年的汽車(chē)行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)以及奢侈品行業(yè)

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