本文關(guān)鍵詞：女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

謹(jǐn)以此論文獻(xiàn)給我的老師和朋友們 -------張倩囡 女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究 摘 要 近年，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上扮演了重要角色，與此同時(shí)，國(guó) 內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也大力發(fā)展，多家頂級(jí)奢侈品牌入駐國(guó)內(nèi)一線二線城市。2012 年，中國(guó)超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。2008 年至2010 年期間，眾 多奢侈品網(wǎng)站紛紛上線，奢侈品電子商務(wù)來勢(shì)迅猛，大力吸金，吸引多輪風(fēng)險(xiǎn)投 資助勢(shì)奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化迅速開放發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)女性在 社會(huì)發(fā)展中的地位也與日俱增，現(xiàn)代女性消費(fèi)者強(qiáng)大的需求力、購(gòu)買力、消費(fèi)力 及購(gòu)物影響力促進(jìn)了整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也促使無數(shù)商家爭(zhēng)先開辟女性 的專屬市場(chǎng)，女性消費(fèi)日益成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。在奢侈 品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中，奢侈品也以女性專用品居多，女性消費(fèi)群體是奢侈品網(wǎng)上消 費(fèi)的主要群體，是奢侈品電子商務(wù)的主要客戶群。 本文旨在對(duì)女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)行研究，并提出針對(duì)女性奢侈品的網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷策略。女性在我國(guó)消費(fèi)中扮演了越來越重要的角色，開展該項(xiàng)研究有利于 女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)企業(yè)針對(duì)女性的消費(fèi)行為特征制定營(yíng)銷策略，也有利于國(guó)家調(diào)整 消費(fèi)引導(dǎo)政策，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將愈加完善，網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷面臨全面技術(shù)升級(jí)，此研究可以協(xié)助企業(yè)抓住歷史機(jī)遇，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò) 大營(yíng)銷面，，選準(zhǔn)營(yíng)銷著力點(diǎn)，為此后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式方法提供借鑒。女性營(yíng)銷作 為一門新興的營(yíng)銷邊緣分支學(xué)科，其理論和研究方法均尚處于初始階段，研究針 對(duì)女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的女性營(yíng)銷，是對(duì)該營(yíng)銷學(xué)科分支的完善。本文采用

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