本文關(guān)鍵詞：中國家電產(chǎn)業(yè)國際營銷策略選擇分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

摘 要 中國家電產(chǎn)業(yè)國際營銷策略選擇分析 伴隨著改革開放的發(fā)展，我國家電產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入國際市場(chǎng)，參與激烈的國 際競(jìng)爭。在這個(gè)過程中我國家電產(chǎn)業(yè)也不斷地發(fā)展壯大，實(shí)力有了很大程度地 增強(qiáng)，已經(jīng)成為了世界家電制造中心。但是，由于我國家電企業(yè)相比國際知名 的家電公司起步較晚，在國際營銷方面經(jīng)驗(yàn)還不夠充足，因此需要借鑒成功企 業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，找出不足，縮小差距，選擇適合自己的國際營銷策略。? 本文結(jié)合國際營銷的有關(guān)理論，理論分析和實(shí)證分析相結(jié)合，通過文字?jǐn)? 述和數(shù)據(jù)圖表分析，詳細(xì)地闡述了我國家電產(chǎn)業(yè)開展國際營銷的總體狀況，同 時(shí)結(jié)合了著名的跨國家電企業(yè)在國際市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，分析了我國家電產(chǎn)業(yè)在 國際營銷中存在的問題，最后對(duì)我國家電產(chǎn)業(yè)在國際市場(chǎng)上應(yīng)該采用何種營銷 策略提出了對(duì)策和建議。? 本文由五個(gè)部分組成：第一章論述了選題的背景及意義，闡述了國際營銷 理論的發(fā)展，列明了本文的結(jié)構(gòu)和觀點(diǎn)，指出了創(chuàng)新和不足之處。第二章分析 了中國家電產(chǎn)業(yè)國際營銷概況，分別陳述了中國家電產(chǎn)業(yè)國際營銷現(xiàn)狀和開展 國際營銷的動(dòng)因。第三章具體分析了中國家電產(chǎn)業(yè)采用的國際營銷模式，其中 以格蘭仕、海爾、TCL和聯(lián)想為例，做了詳盡的論述，也針對(duì)這些代表企業(yè)不同 的國際營銷模式做了利弊比較。第四章分析了世界著名家電企業(yè)的國際營銷模 式，以松下和三星這兩家跨國家電企業(yè)為例，，總結(jié)了他們對(duì)我國家電企業(yè)的啟 示。第五章針對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)國際營銷中存在的主要問題，提出了中國家電產(chǎn) 業(yè)開展國際營銷的對(duì)策和建議。 關(guān)鍵詞：

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