本文關(guān)鍵詞：符合互動(dòng)視角下的明星廣告營銷模式

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【摘要】：近年來,利用明星為產(chǎn)品代言廣告的比例不斷上升,且商業(yè)廣告所占比重最大。隨著大眾媒體的發(fā)展,大部分商家為開拓商品知名度,提升購買率,明星代言成為最直接、迅速和有效的手段。然而,明星廣告營銷是把雙刃劍,巨大利潤(rùn)背后也隱藏著一定的風(fēng)險(xiǎn)。從社會(huì)學(xué)符號(hào)互動(dòng)論的視角出發(fā),明星廣告營銷模式的成功離不開對(duì)商業(yè)廣告中的主體、對(duì)象、環(huán)境和目標(biāo)這四個(gè)方面的詳盡調(diào)查與分析,廣告主在選擇采用明星營銷模式時(shí)應(yīng)加以重視。
【作者單位】： 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院;廈門大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 明星營銷 商業(yè)廣告 社會(huì)學(xué) 符號(hào)互動(dòng)論
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 一、研究問題的提出明星是大眾媒體和新興媒體迅速發(fā)展下的產(chǎn)物,人們通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道對(duì)明星有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。明星開始貼近我們的生活,于是催生了追星一族。通過不斷的曝光和認(rèn)知,在大眾眼里明星開始不只是一個(gè)人的形象,更多的是這個(gè)人背后所蘊(yùn)含的個(gè)性、人格。而

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5 張e，

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