本文關(guān)鍵詞：從“用戶”到“社群”——移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷信息傳播的邏輯演變

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【摘要】：移動營銷時代企業(yè)營銷信息傳播目標的最大變化就是從用戶轉(zhuǎn)向社群,這一轉(zhuǎn)變有著深刻的市場與技術(shù)動因。從移動互聯(lián)時代的企業(yè)營銷實踐看,這一邏輯演變的主軸是人接觸信息的距離,實現(xiàn)的路徑是一個個與人的生活、消費密切相關(guān)的場景,演變的趨勢是營銷信息與人所處場景的融合。
【作者單位】： 中國建設(shè)銀行四川省分行;
【關(guān)鍵詞】： 移動互聯(lián) 場景化 原生廣告
【分類號】：F274
【正文快照】： 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,移動成為營銷的關(guān)鍵詞,企業(yè)移動營銷信息傳播的目標迥異于以往。在此作營銷信息傳播邏輯演變的回顧與梳理,有助于我們抓住營銷的核心與本質(zhì)。一、環(huán)境移動互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者信息接觸的渠道泛化,信息感知的方式發(fā)生變革,信息采集的路徑發(fā)生變化。(一)媒介資源

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本文編號：1094489