本文關(guān)鍵詞：上海老品牌懷舊價值的影響因素與提升策略

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【摘要】：隨著經(jīng)濟水平的飛速發(fā)展,市場競爭日益激烈,作為中國曾經(jīng)的品牌之都,上海老品牌一度輝煌,回力運動鞋、永久自行車、上海牌手表??這些曾經(jīng)讓無數(shù)中國人為之自豪的上海老品牌,正一點點變得暗淡無光,不斷地退出市場。據(jù)調(diào)查研究表明,依舊保持較好業(yè)績的上海老品牌如老鳳祥、上海家化、光明、三槍等僅占20%,經(jīng)營較弱的,如英雄、回力、永久、鳳凰等占50%,不復(fù)存在的,如紅燈牌收音機、三五牌臺鐘、水仙洗衣機等占30%。經(jīng)營不善,缺乏創(chuàng)新,成為上海老品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,但是老品牌擁有的廣泛的社會影響和深厚的文化內(nèi)涵是一般企業(yè)不可比擬的,這些老品牌的生命力仍舊蘊含于具有懷舊情感的忠實消費者之中,我們都期待著這些老品牌可以成為具有國際影響力的中國品牌�；谏鲜霈F(xiàn)實背景,為了改變上海老品牌企業(yè)所處的困境,提升老品牌懷舊價值,本文以上海老品牌作為研究對象,進行了以下研究:第一,通過對國內(nèi)外關(guān)于老品牌以及懷舊營銷的文獻的研究,探討了老品牌獨特的價值內(nèi)涵,以及老品牌懷舊價值在社會維度、企業(yè)維度和市場維度三方面的價值來源,并構(gòu)建了理論框架模型;第二,基于老品牌懷舊價值來源,從社會、企業(yè)和市場三個維度進行了老品牌懷舊價值影響因素的研究,在社會維度選取了老品牌知名度和老品牌美譽度作為影響因素,在企業(yè)維度選取了老品牌文化內(nèi)涵和老品牌創(chuàng)新作為影響因素,在市場維度選取了消費者懷舊強度和消費者品牌態(tài)度作為影響因素;第三,關(guān)于老品牌懷舊價值對消費者進行了調(diào)查研究,通過實證研究分析了六個影響因素對老品牌懷舊價值的影響程度。本文使用問卷調(diào)查的方式進行數(shù)據(jù)收集,共收集了有效問卷220份,利用SPSS統(tǒng)計軟件,依次進行了描述性分析、信度與效度檢驗,相關(guān)性分析與回歸分析。并得出結(jié)論,六個影響因素與老品牌懷舊價值之間均有顯著的相關(guān)關(guān)系;其中,從單個影響因素來看,消費者品牌態(tài)度與老品牌懷舊價值相關(guān)度最強,而老品牌知名度與老品牌懷舊價值相關(guān)度最低;從市場、消費者、和企業(yè)層次綜合來看,企業(yè)方面的影響因素即老品牌文化內(nèi)涵和老品牌創(chuàng)新與老品牌懷舊價值的相關(guān)度最高。本文在以上研究的基礎(chǔ)上結(jié)合研究結(jié)論以及上海老品牌發(fā)展現(xiàn)狀,針對上海老品牌懷舊價值的提升提出了相應(yīng)的對策建議。在文章的最后,總結(jié)了本文研究的不足,并提出了未來研究展望。
【關(guān)鍵詞】：老品牌 品牌價值 品牌懷舊 影響因素 提升策略
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 第1章 緒論12-17
• 1.1 研究背景及意義12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 研究內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架13-14
• 1.2.1 研究內(nèi)容13
• 1.2.2 研究框架13-14
• 1.3 研究方法和技術(shù)路線圖14-15
• 1.3.1 文獻研究法14
• 1.3.2 問卷調(diào)查法14
• 1.3.3 定量分析法14-15
• 1.3.4 技術(shù)路線圖15
• 1.4 創(chuàng)新點及難點15-16
• 1.4.1 研究創(chuàng)新點15-16
• 1.4.2 研究難點16
• 1.5 本章小結(jié)16-17
• 第2章 消費者懷舊及品牌價值文獻綜述17-27
• 2.1 品牌及品牌價值17-21
• 2.1.1 品牌及品牌價值的概念17-18
• 2.1.2 品牌價值的影響因素18-20
• 2.1.3 企業(yè)品牌價值提升過程20-21
• 2.2 消費者懷舊21-23
• 2.2.1 懷舊的含義21
• 2.2.2 懷舊的類型21-22
• 2.2.3 消費者懷舊偏好和懷舊行為22-23
• 2.3 老字號品牌的概念和價值來源23-26
• 2.3.1 老字號品牌的概念23
• 2.3.2 老字號品牌價值的來源23-25
• 2.3.3 老品牌活化原理25-26
• 2.4 文獻述評26-27
• 第3章 老品牌懷舊價值理論研究27-37
• 3.1 老品牌懷舊價值的來源27-28
• 3.2 老品牌懷舊價值的影響因素28-33
• 3.2.1 社會維度的老字號品牌懷舊價值的影響因素29-31
• 3.2.2 企業(yè)維度的老字號品牌懷舊價值的影響因素31-32
• 3.2.3 市場維度的老字號品牌懷舊價值的影響因素32-33
• 3.3 老品牌懷舊價值影響因素理論模型的提出33-34
• 3.4 研究假設(shè)的提出34-35
• 3.4.1 社會方面影響因素與老品牌懷舊價值的關(guān)系假設(shè)34
• 3.4.2 企業(yè)方面影響因素與老品牌懷舊價值的關(guān)系假設(shè)34-35
• 3.4.3 市場方面影響因素與老品牌懷舊價值的關(guān)系假設(shè)35
• 3.5 本章小結(jié)35-37
• 第4章 老品牌懷舊價值影響因素實證研究設(shè)計及方法37-42
• 4.1 老品牌懷舊價值影響因素測量量表的設(shè)計37-40
• 4.1.1 老品牌知名度和老品牌美譽度測量量表37
• 4.1.2 老品牌文化內(nèi)涵和老品牌創(chuàng)新測量量表37-38
• 4.1.3 消費者品牌態(tài)度和消費者懷舊強度測量量表38-39
• 4.1.4 老品牌懷舊價值測量量表39-40
• 4.2 老品牌懷舊價值影響因素的問卷設(shè)計40
• 4.3 調(diào)查方法設(shè)計40
• 4.4 數(shù)據(jù)分析方法40-41
• 4.5 本章小結(jié)41-42
• 第5章 實證數(shù)據(jù)分析42-55
• 5.1 描述性統(tǒng)計分析42-45
• 5.1.1 問卷統(tǒng)計情況42
• 5.1.2 樣本特征分析42-44
• 5.1.3 變量的描述性統(tǒng)計分析44-45
• 5.2 信度和效度分析45-52
• 5.2.1 信度分析45-46
• 5.2.2 效度分析46-52
• 5.3 假設(shè)檢驗52-53
• 5.4 回歸分析53-54
• 5.5 本章小結(jié)54-55
• 第6章 結(jié)論與建議55-64
• 6.1 主要研究結(jié)論55-56
• 6.2 上海老品牌懷舊價值的提升策略與建議56-62
• 6.2.1 擴大老字號老品牌知名度保持老字號老品牌美譽度57-58
• 6.2.2 挖掘老品牌文化內(nèi)涵并推動老品牌創(chuàng)新58-60
• 6.2.3 改進營銷模式提升消費者品牌態(tài)度60-62
• 6.3 研究的局限與未來研究方向62-64
• 6.3.1 研究的局限性62-63
• 6.3.2 未來研究方向63-64
• 參考文獻64-69
• 附錄 調(diào)查問卷69-72
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文72-73
• 致謝73

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