本文關(guān)鍵詞：中外合拍電影國內(nèi)市場營銷研究

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【摘要】：中外合拍電影隨著近幾年中國電影市場的擴(kuò)張成為熱詞,外國制片公司紛紛加入合拍陣營。但中外合拍電影市場火熱背后隱藏著好萊塢規(guī)避中國電影市場準(zhǔn)入門檻,占領(lǐng)中國電影票房高地的重要戰(zhàn)略企圖。合拍是合作,更是博弈,在電影營銷上,由于我國起步晚,經(jīng)驗不足,中外合拍電影在國內(nèi)市場的營銷實踐中尚存在一些誤區(qū)。中外合拍電影要在未來更順利地進(jìn)行營銷,必須規(guī)避誤區(qū),找出應(yīng)對之策。因此,對于中外合拍電影和國內(nèi)電影市場環(huán)境研究的重要性越發(fā)明顯,對于中外合拍電影營銷實踐的關(guān)注與探討,也就具有了重要的現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：合拍電影 電影營銷 市場
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-17
• 一、研究背景10
• 二、研究的目的與意義10-11
• 三、創(chuàng)新之處11
• 四、研究方法與內(nèi)容11-12
• 五、研究現(xiàn)狀12-17
• （一）國外專著12-14
• （二）國內(nèi)專著14-15
• （三）相關(guān)論文15-17
• 第一章 中外合拍電影定義及相關(guān)要點(diǎn)闡述17-27
• 第一節(jié) 中外合拍電影定義17-18
• 一、合拍電影定義17
• 二、中外合拍電影規(guī)定17-18
• 第二節(jié) 中外合拍電影發(fā)展歷程18-20
• 一、中外合拍電影攝制歷程18-19
• 二、中外合拍電影相關(guān)法規(guī)歷程19-20
• 第三節(jié) 中外合拍電影具體操作中的規(guī)定20-23
• 一、對申請主體的要求20-21
• 二、制作地域的要求21
• 三、投入比例的要求21-23
• 第四節(jié) 中外合拍電影的優(yōu)惠政策23
• 第五節(jié) 中外合拍電影近年來的增長原因和相關(guān)數(shù)據(jù)23-26
• 一、中外合拍電影近年來增長原因23-24
• 二、中外合拍電影近年來類型及國家地區(qū)分布數(shù)據(jù)24-26
• 本章小結(jié)26-27
• 第二章 國內(nèi)電影市場環(huán)境分析27-38
• 第一節(jié) 國內(nèi)電影市場宏觀環(huán)境27-29
• 一、政策環(huán)境：多元政策大力支持，助推影視產(chǎn)業(yè)27
• 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：資本介入升級，互聯(lián)網(wǎng)變革影視產(chǎn)業(yè)鏈27-28
• 三、社會環(huán)境：觀影人群快速增長，90 后漸成主力28
• 四、技術(shù)環(huán)境：視頻社交化，移動設(shè)備成用戶娛樂平臺28-29
• 第二節(jié) 國內(nèi)電影市場產(chǎn)業(yè)環(huán)境29-31
• 一、國內(nèi)電影市場產(chǎn)業(yè)三個環(huán)節(jié)環(huán)境29-30
• 二、電影產(chǎn)業(yè)分賬環(huán)境30-31
• 三、電影市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況31
• 第三節(jié) 國內(nèi)電影市場消費(fèi)環(huán)境31-37
• 一、國產(chǎn)片與進(jìn)口片票房情況31-33
• 二、觀眾類型與選擇偏好情況33-36
• 三、電影消費(fèi)原因和消費(fèi)時間選擇36-37
• 四、各大類型電影上映數(shù)量和票房產(chǎn)出37
• 本章小結(jié)37-38
• 第三章 中外合拍電影國內(nèi)市場營銷實踐38-49
• 第一節(jié) 中外合拍電影國內(nèi)市場營銷的一般方法39-42
• 一、定位方法——抓住觀眾眼球39-40
• 二、發(fā)行方法——商業(yè)藝術(shù)各不同40-41
• 三、傳播方法——類別各異量身訂41-42
• 第二節(jié) 中外合拍電影國內(nèi)市場營銷的傳播活動42-44
• 一、概念傳播活動——構(gòu)建電影的第一印象43
• 二、元素傳播活動——電影里面有什么43
• 三、價值傳播活動——電影觀眾的觀影價值43-44
• 四、發(fā)行傳播活動——電影票房的最后一把火44
• 五、聯(lián)合傳播活動——與企業(yè)的相互借力44
• 第三節(jié) 中外合拍電影國內(nèi)市場營銷的媒介應(yīng)用44-47
• 一、廣播媒體的配合45
• 二、電視媒體的視覺價值45-46
• 三、平面媒體的高可信度46
• 四、網(wǎng)絡(luò)媒體的高參與度46
• 五、無線媒體的省時省力46-47
• 六、無法忽視的戶外媒體47
• 第四節(jié) 中外合拍電影國內(nèi)市場營銷的常見方式47-48
• 一、粉絲營銷47
• 二、話題營銷47
• 三、饑餓營銷47
• 四、口碑營銷47-48
• 五、情感營銷48
• 本章小結(jié)48-49
• 第四章 中外合拍電影國內(nèi)市場營銷的誤區(qū)和建議49-57
• 第一節(jié) 中外合拍電影國內(nèi)市場營銷的誤區(qū)49-51
• 一、媒介受眾和電影觀眾混淆49
• 二、營銷傳播大而全49-50
• 三、八卦新聞驅(qū)動傳播50
• 四、病毒視頻推動營銷50
• 五、票房好歸電影，，票房差怨檔期50-51
• 第二節(jié) 中外合拍電影國內(nèi)市場營銷的建議51-54
• 一、以參與用戶為中心人際傳播51-52
• 二、以娛樂型應(yīng)用帶動電影營銷52
• 三、商業(yè)包裝與文化內(nèi)涵并重52-53
• 四、病毒營銷手段多樣化53
• 五、重視院線整合和后產(chǎn)品營銷53-54
• 本章小結(jié)54-57
• 結(jié)論57-58
• 參考文獻(xiàn)58-61
• 致謝61

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1076395