本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體時(shí)代中的“賣萌式”營(yíng)銷分析

  更多相關(guān)文章： 賣萌 營(yíng)銷 品牌

【摘要】：近年來(lái),形式新穎的"賣萌式"營(yíng)銷受到廣大年輕網(wǎng)民的青睞,也成為品牌年輕化的重要策略。本文以近幾年來(lái)的"賣萌式"營(yíng)銷案例為研究對(duì)象,分析了社會(huì)化媒體營(yíng)銷中"賣萌式"營(yíng)銷被廣泛運(yùn)用的原因及"賣萌式"營(yíng)銷的策略與局限。
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 賣萌 營(yíng)銷 品牌
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： “你若端著,我便無(wú)感�！毖巯�,80后、90后成為消費(fèi)群體的新生力量,也越來(lái)越多地掌握話語(yǔ)權(quán)。在社會(huì)化媒體營(yíng)銷背景下,迎合年輕一代的接地氣的營(yíng)銷方式早已成為品牌營(yíng)銷的不二法則。近年來(lái),“賣萌式”營(yíng)銷成為打造品牌年輕化、提高品牌知名度和美譽(yù)度的新招。各新老品牌都在使

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 郭芳;張志強(qiáng);;論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的賣萌式策略——以淘寶網(wǎng)為例[J];重慶交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2015年01期

2 鄧喬茜;王丞;周志民;;社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究述評(píng)[J];外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理;2015年01期

3 周夫榮;;故宮也賣萌[J];中國(guó)企業(yè)家;2015年01期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 陳綺瑩;;社會(huì)化媒體時(shí)代中的“賣萌式”營(yíng)銷分析[J];新聞研究導(dǎo)刊;2016年08期

2 張倩毓;許傳哲;;新媒體環(huán)境下消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣分析及對(duì)手機(jī)品牌整合營(yíng)銷策略的建議[J];商;2016年13期

3 蕭琳;;社交媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷的新邏輯——從對(duì)立到融合[J];中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2016年08期

4 魏明俠;張爽;;社交商務(wù)研究述評(píng)及展望[J];現(xiàn)代情報(bào);2016年03期

5 張薇;馬衛(wèi);;基于SIR模型的社交媒體病毒營(yíng)銷傳播機(jī)理研究[J];江西社會(huì)科學(xué);2016年01期

6 李輝輝;孫艷香;;杭州圖書館社會(huì)化媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀及策略研究——以“文瀾大講堂”為例[J];科技傳播;2015年21期

7 那英志;;社會(huì)化媒體背景下高職品牌傳播模式轉(zhuǎn)型研究[J];重慶高教研究;2015年04期

8 汪旭暉;張其林;;用戶生成內(nèi)容質(zhì)量對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的影響[J];管理科學(xué);2015年04期

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 郭偉;;超市自有品牌感知質(zhì)量提高的營(yíng)銷策略研究[J];重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào);2013年04期

2 楊觀;;漫談網(wǎng)絡(luò)熱詞“賣萌”[J];文史雜志;2012年04期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 宋安;;不要對(duì)社會(huì)化媒體危機(jī)望而卻步[J];廣告大觀(綜合版);2011年03期

2 吳劍敏;;社會(huì)化媒體在政府中的應(yīng)用[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2011年08期

3 趙苑君;;社會(huì)化媒體的品牌營(yíng)銷[J];信息通信;2011年03期

4 肖瑞;;淺談社會(huì)化媒體的作用[J];教育理論與實(shí)踐;2011年30期

5 付玉輝;;社會(huì)化媒體:未來(lái)的確定性和不確定性[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2011年09期

6 鄧煜;唐大麟;于夢(mèng);;社會(huì)化媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷之道[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版);2011年11期

7 ;探尋社會(huì)化媒體的價(jià)值[J];廣告大觀(綜合版);2012年01期

8 王莉莉;;社會(huì)化媒體:廣告主的雙刃劍[J];廣告大觀(綜合版);2012年01期

9 陳東;;社會(huì)化媒體孵化“微博營(yíng)銷公司”?[J];廣告大觀(綜合版);2012年01期

10 楊光;黃玉榮;;社會(huì)化媒體對(duì)教育的影響[J];科技視界;2012年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 王嵐;;利用社會(huì)化媒體進(jìn)行新媒體內(nèi)容傳播[A];中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2013年學(xué)術(shù)年會(huì)、五屆五次理事會(huì)暨第六屆“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”和優(yōu)秀論文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)論文集（廣電篇）[C];2013年

2 呂天鶴;;論社會(huì)化媒體對(duì)科層制的沖擊——以微博為例[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2013）——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系：新傳播與當(dāng)下中國(guó)論文集[C];2013年

3 李艷麗;;社會(huì)化媒體在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[A];2013體育計(jì)算機(jī)應(yīng)用論文集[C];2013年

4 華迎;王永貴;李兵;;社會(huì)化媒體中用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)采納行為影響因素研究[A];2013中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨博士生論壇論文集[C];2013年

5 劉濤;楊有慶;;社會(huì)化媒體與都市空間的社會(huì)化表征[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2012）——可溝通城市：理論建構(gòu)與中國(guó)實(shí)踐論文集[C];2012年

6 信莉麗;莊嚴(yán);;美聯(lián)社微博新聞本土化研究[A];2014中國(guó)傳播論壇：“國(guó)際話語(yǔ)體系與國(guó)際傳播能力建設(shè)”研討會(huì)會(huì)議論文集[C];2014年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 胡海波　編譯;社會(huì)化媒體：危機(jī)公關(guān)的利器[N];中國(guó)民航報(bào);2011年

2 楊吉;社會(huì)化媒體對(duì)企業(yè)意味著什么[N];上海證券報(bào);2013年

3 楊吉;社會(huì)化媒體對(duì)企業(yè)意味著什么[N];中華讀書報(bào);2013年

4 楊吉 法學(xué)博士 浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心秘書長(zhǎng);社會(huì)化媒體企業(yè)意味著什么[N];中國(guó)圖書商報(bào);2013年

5 本報(bào)記者 周婷;社會(huì)化媒體掀起營(yíng)銷浪潮[N];中國(guó)證券報(bào);2010年

6 祝華新;社會(huì)化媒體：社會(huì)管理新挑戰(zhàn)[N];人民政協(xié)報(bào);2011年

7 本報(bào)記者 李延生;借力社會(huì)化媒體[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2011年

8 記者 李思;社會(huì)化媒體“遍地開花”[N];上海金融報(bào);2011年

9 任沁沁 胡雅婷;夢(mèng)想成真,社會(huì)化媒體正在融入生活[N];新華每日電訊;2012年

10 上海社科院信息研究所知識(shí)管理研究中心主任、副研究員 王興全;“數(shù)字化野火”：風(fēng)險(xiǎn)與治理[N];文匯報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 趙宇翔;社會(huì)化媒體中用戶生成內(nèi)容的動(dòng)因與激勵(lì)設(shè)計(jì)研究[D];南京大學(xué);2011年

2 丁方舟;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)的動(dòng)因、過(guò)程與影響[D];浙江大學(xué);2015年

3 姚遠(yuǎn);面向社會(huì)化媒體的用戶生成內(nèi)容推薦技術(shù)研究[D];南京大學(xué);2015年

4 朱文龍;社會(huì)化媒體調(diào)查的適用性與模式效果研究[D];電子科技大學(xué);2014年

5 劉欣;面向社會(huì)化媒體的內(nèi)容推薦若干關(guān)鍵技術(shù)研究[D];北京郵電大學(xué);2015年

6 瞿旭晟;互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的知識(shí)生產(chǎn)[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

7 陰紅志;社會(huì)化媒體中若干時(shí)空相關(guān)的推薦問題研究[D];北京大學(xué);2014年

8 田野;基于社會(huì)化媒體的話題檢測(cè)與傳播關(guān)鍵問題研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

9 李春山;面向社會(huì)化媒體內(nèi)容的若干聚類算法研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2014年

10 楊銘;社會(huì)化媒體的環(huán)境掃描與情報(bào)分析[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 龐華;社會(huì)化媒體的植入式廣告研究[D];鄭州大學(xué);2011年

2 游恒振;社會(huì)化媒體的演進(jìn)研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

3 許海濤;社會(huì)化媒體對(duì)我國(guó)實(shí)體政治的影響及對(duì)策分析[D];河北師范大學(xué);2012年

4 宋笛;社會(huì)化媒體的信息流研究[D];山東師范大學(xué);2013年

5 朱紅燕;試論社會(huì)化媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷之道[D];蘇州大學(xué);2013年

6 郭磊;社會(huì)化媒體環(huán)境下中小企業(yè)營(yíng)銷模式研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

7 高靈溪;基于社會(huì)化媒體的圖書館閱讀推廣研究[D];東北師范大學(xué);2013年

8 許璇;移動(dòng)社會(huì)化媒體使用對(duì)用戶社會(huì)資本的影響研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2014年

9 盧國(guó)祥;霍耐特“承認(rèn)理論”視域下的社會(huì)化媒體研究[D];福建師范大學(xué);2014年

10 于濤;基于社會(huì)化媒體的企業(yè)內(nèi)容傳播策略研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2015年

，

本文編號(hào)：1062134