發(fā)布時(shí)間：2017-10-19 13:11

  本文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化視角下國際市場營銷策略分析

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【摘要】：市場營銷的經(jīng)典理論—4P理論強(qiáng)調(diào)從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面開展市場營銷。目前,經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入發(fā)展,影響著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)方面,對企業(yè)國際市場營銷的影響更是涵蓋了消費(fèi)者需求、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略等各個(gè)環(huán)節(jié)。在經(jīng)濟(jì)全球化視角下,國際市場營銷的變化既有全球化營銷、文化營銷、綠色營銷、整合營銷等營銷理念的變化,也有大市場營銷戰(zhàn)略、本地化營銷戰(zhàn)略、核心化營銷戰(zhàn)略等具體策略上的變化。我國企業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化下國際市場營銷環(huán)境的變化,在營銷理念創(chuàng)新上,要樹立全球化營銷理念和網(wǎng)絡(luò)營銷觀念;在產(chǎn)品策略上,要在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品樣式、外在包裝、產(chǎn)品服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新;在渠道創(chuàng)新上,要加快數(shù)字化分銷渠道建設(shè),實(shí)現(xiàn)企業(yè)分銷渠道扁平化;在市場營銷策略上,要強(qiáng)化創(chuàng)新理念、品牌意識,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷系統(tǒng)的內(nèi)外整合。通過創(chuàng)新,幫助企業(yè)在激烈的國際市場競爭中占得先機(jī),推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
【作者單位】： 四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系;
【關(guān)鍵詞】： 經(jīng)濟(jì)全球化 國際市場 營銷策略 新趨勢
【分類號】：F274
【正文快照】： 相關(guān)概念綜述(一)市場營銷的經(jīng)典理論—4P理論4P理論是20世紀(jì)50年代美國人麥肯錫提出的市場營銷經(jīng)典理論,其從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面闡述市場營銷理論。麥肯錫指出,企業(yè)市場營銷是一個(gè)遞進(jìn)的過程,即首先要努力生產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品,然后根據(jù)產(chǎn)品情況確定其售價(jià),再確定

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1061277