本文關鍵詞：煙臺城市整合營銷策略研究

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【摘要】：隨著城市化進程的快速發(fā)展,城市成為人類文明的重要載體和組成部分。城市之間的競爭日益激烈,為了使城市在競爭中處于不敗之地,必須在確定城市形象定位的基礎上開展科學的城市營銷。城市營銷是把城市視為一個企業(yè)將城市的各類資源用市場營銷的手段對目標受眾宣傳和銷售。煙臺市作為我國首批沿海開放城市之一,在城市營銷中存在明顯優(yōu)勢,多年來城市管理者也積極尋求科學的城市營銷模式,但是由于煙臺市的城市形象定位尚不明確,致使其城市營銷出現滯后性。在了解煙臺市城市營銷現狀后,提出煙臺市通過整合城市各方力量和資源,加強城市生態(tài)環(huán)境和軟環(huán)境建設,開展城市合作等城市營銷策略,形成煙臺城市營銷優(yōu)勢,增強城市競爭力。
【作者單位】： 煙臺南山學院;
【關鍵詞】： 煙臺 城市 整合營銷 政府
【基金】：煙臺市社會科學聯合會項目:提升煙臺未來競爭力的城市品牌形象整合營銷傳播研究
【分類號】：F299.27
【正文快照】： 城市營銷是把城市視為一個企業(yè)將城市的各類資源用市場營銷的手段對目標受眾宣傳和銷售。但是目前我國城市營銷還處于初期探索階段,高效科學的城市整合營銷新思路的研究勢在必行。一、相關研究評述西部大開發(fā)時期的美國最早對城市營銷進行研究,20世紀初期歐洲的一些沿海城市也

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