發(fā)布時間：2017-10-18 21:19

  本文關(guān)鍵詞：A公司營銷能力評價與提升研究

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【摘要】：當前中國經(jīng)濟正處于結(jié)構(gòu)升級陣痛期,"新常態(tài)"下,中國經(jīng)濟開始由高速低效模式向穩(wěn)速高效模式轉(zhuǎn)型。作為中國經(jīng)濟晴雨表的零售商業(yè)結(jié)束了十年黃金發(fā)展期,進入了提質(zhì)增效的行業(yè)調(diào)整、升級關(guān)鍵時期,中國零售業(yè)將面臨著重新洗牌的趨勢。通過大量數(shù)據(jù)資料的收集和實地考察,結(jié)合企業(yè)營銷能力的特征,發(fā)現(xiàn)我國零售業(yè)在營銷上存在諸多問題,影響了企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此,以資料可獲得性、企業(yè)配合度以及營銷能力存在問題等方面考慮,選取A公司為案例進行分析,用層次分析法確定了各指標的權(quán)重,并通過內(nèi)外部專家打分的方式對該公司營銷能力進行分析評估,以期為A公司的營銷能力的提升提出相關(guān)建議。
【作者單位】： 安陽工學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 零售業(yè) 營銷能力 層次分析法 李克特量表
【分類號】：F274;F724.2
【正文快照】： A公司主營食品、副食品、日化品、保健品、藥品等超級市場零售,逐漸發(fā)展成為一家集休閑、娛樂、采購為一體化的零售企業(yè),至今已擁有多家直營店和加盟店。但當前中國零售業(yè)進入到行業(yè)調(diào)整、升級的深度變革期,A公司在營銷方面存在的一些薄弱環(huán)節(jié)影響著公司進一步的發(fā)展,亟需找出

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本文編號：1057202