本文關(guān)鍵詞：汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廣西工學(xué)院》 2012年

我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

李微微  

【摘要】：隨著近幾年我國汽車銷量迅猛增加，世界各大汽車品牌也將目光聚焦到中國市場，國內(nèi)汽車自主品牌也感受到前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國內(nèi)外汽車品牌除了在汽車產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀等方面不斷更新?lián)Q代外，更多地是在市場營銷上的比拼，只有不斷創(chuàng)新汽車營銷方式，才能在市場上擁有主動權(quán)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的快速普及，營銷環(huán)境也發(fā)生了極大變化，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷方式受到汽車業(yè)界的廣泛關(guān)注，也獲得了網(wǎng)絡(luò)媒體及消費(fèi)大眾的接受和認(rèn)可。 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷在我國方興未艾，很多汽車企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷還屬于摸索階段，對于該如何充分利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳企業(yè)、開發(fā)新的營銷渠道還不是十分了解。本文是基于網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論即整合營銷、口碑營銷、關(guān)系營銷、體驗(yàn)式營銷等，對我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行分析，從病毒性營銷理論的角度對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略的設(shè)計(jì)和實(shí)施進(jìn)行闡述，以期能打破傳統(tǒng)營銷方式對汽車網(wǎng)絡(luò)營銷在理念和手段上的限制，對解決當(dāng)前國內(nèi)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略所存在問題提供一定參考價(jià)值，并挖掘汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大潛力。 本文采用文獻(xiàn)綜述、系統(tǒng)研究、比較研究等研究方法，通過對網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論的系統(tǒng)研究，闡述了我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷存在的必要性，通過與傳統(tǒng)汽車營銷模式的比較，對當(dāng)前汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施流程進(jìn)行了總結(jié)歸納。針對汽車企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略時所遇到的主要問題，本文在病毒性營銷理論基礎(chǔ)上，論述汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略的設(shè)計(jì)和實(shí)施，把病毒性營銷與口碑營銷、品牌營銷、互動營銷等其他營銷策略相結(jié)合，通過靈活多變地運(yùn)用病毒性營銷策略，使病毒性營銷成為汽車企業(yè)實(shí)現(xiàn)整個營銷戰(zhàn)略目標(biāo)較為有效地手段之一。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷發(fā)展，網(wǎng)民需求在不斷提高，各種網(wǎng)絡(luò)營銷理論也在不斷完善，汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略在研究過程中，，也會涉及很多新的領(lǐng)域，相信移動互聯(lián)網(wǎng)將會成為汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的下一個舞臺。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廣西工學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F724.6;F426.471
【目錄】：

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡建業(yè);G公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

2 穆輝;A公司色彩搭配師培訓(xùn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];西北大學(xué);2011年

3 田中良;中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

4 欒慶海;吉林龍鼎電氣股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2011年

5 高興宏;薩克薩斯公司營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

6 楊莉萍;南昌市中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

7 陳曦;易維網(wǎng)IT在線服務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

8 王文利;HY公司新型負(fù)離子空氣凈化器市場營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

9 趙征;A公司暖貼產(chǎn)品市場營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2010年

10 王磊;川道餐飲有限公司營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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