發(fā)布時間：2017-10-18 01:35

  本文關(guān)鍵詞：傳播學視閾下的新媒體營銷策略——以“故宮淘寶”為例

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時代,越來越多企事業(yè)單位積極地利用微博、微信等社交媒體進行品牌推廣,開展營銷實踐。本文以北京故宮文化服務(wù)中心的"故宮淘寶"品牌為例,梳理了其新媒體營銷的現(xiàn)狀與特點,然后從傳播學角度解析其營銷策略的選擇依據(jù),進而得出"故宮淘寶"新媒體營銷的啟示。
【作者單位】： 北京交通大學語言與傳播學院;
【關(guān)鍵詞】： 傳播學 “故宮淘寶” 新媒體營銷 策略
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 2015年,“故宮淘寶”一改以往正經(jīng)的風格,推出了“軟賤萌”風格的文案和文創(chuàng)產(chǎn)品,其憑借新媒體傳播手段與“賣萌耍賤”的風格得到了眾多粉絲的青睞,為故宮帶來了數(shù)億元的收益。在傳播推廣故宮傳統(tǒng)文化的同時,還能銷售文創(chuàng)產(chǎn)品,“故宮淘寶”的營銷策略不僅顛覆了傳統(tǒng)的營銷理念

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本文編號：1052208