本文關(guān)鍵詞：北京2022年冬奧會(huì)的營銷機(jī)遇——《奧林匹克2020議程》解讀

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【摘要】：通過文獻(xiàn)梳理,評(píng)析《奧林匹克2020議程》關(guān)于體育營銷的第33—36條議程,探究2022北京冬奧會(huì)營銷策略,旨在闡明北京冬奧會(huì)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。研究結(jié)果表明:《奧林匹克2020議程》第33—36條議程始終體現(xiàn)著社會(huì)價(jià)值、公益屬性、人文精神等基本取向,彰顯奧林匹克營銷的獨(dú)特功能和精神訴求,以此為基礎(chǔ)挖掘奧林匹克商業(yè)價(jià)值,謀求贊助商與多元化價(jià)值、傳承遺產(chǎn)和繼承傳統(tǒng)、全球化和包容性的融合。奧林匹克運(yùn)動(dòng)的精神源泉是賽場(chǎng)上不為任何廣告提供時(shí)間和空間的人文營銷設(shè)計(jì),絕對(duì)不將金錢作為目的,而是將傳播奧林匹克主義,這一國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的最高精神指南作為目標(biāo)。2022北京冬奧會(huì)為中國企業(yè)帶來巨大的商機(jī),但必須明晰《奧林匹克2020議程》關(guān)于營銷的整體改革思路,踐行奧林匹克主義,促進(jìn)奧林匹克品牌的人文性和公益性傳播,慎重選擇自身介入的層面和力度。
【作者單位】： 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)稅與公共管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體育經(jīng)濟(jì) 北京年冬奧會(huì) 奧林匹克議程 奧林匹克營銷
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“國際體育治理改革與中國體育治理現(xiàn)代化研究”(14AZD086)
【分類號(hào)】：G811.212;G80-05
【正文快照】： 現(xiàn)任國際奧委會(huì)主席巴赫自2013年9月任職以來,以空前的魄力和智慧的手法推進(jìn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的全面改革。匯集各利益相關(guān)方、奧運(yùn)會(huì)相關(guān)客戶思想觀念和利益訴求的《奧林匹克2020議程》自2014年11月18日發(fā)布以后,經(jīng)過2014年12月8—9日第127次國際奧林匹克特別全會(huì)的研討和審議,

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1049105