發(fā)布時間：2017-10-17 02:16

  本文關(guān)鍵詞：基于資源優(yōu)勢的戰(zhàn)略營銷:理論回顧與展望

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【摘要】：自資源優(yōu)勢理論提出以來,經(jīng)過20多年的發(fā)展,已經(jīng)成為市場營銷特別是戰(zhàn)略營銷領(lǐng)域的重要組成部分。對戰(zhàn)略營銷的研究,已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域研究的前沿。資源優(yōu)勢理論作為戰(zhàn)略營銷的一個重要的基礎(chǔ)理論,其發(fā)展對戰(zhàn)略營銷有著重大的促進(jìn)作用。在戰(zhàn)略營銷背景下,回顧了資源優(yōu)勢理論的發(fā)展過程以及戰(zhàn)略營銷領(lǐng)域的相關(guān)概念,同時通過對資源優(yōu)勢理論和競爭地位矩陣的分析,闡釋了資源優(yōu)勢理論在戰(zhàn)略營銷中的應(yīng)用,以及資源優(yōu)勢理論在戰(zhàn)略營銷中的三大競爭戰(zhàn)略,最后指出資源優(yōu)勢理論的未來發(fā)展方向。
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 資源優(yōu)勢理論 戰(zhàn)略營銷 營銷戰(zhàn)略
【基金】：安徽財經(jīng)大學(xué)科研重點(diǎn)項目(ACKY1609ZDB)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言在資源優(yōu)勢理論被提出20年后的今天,資源優(yōu)勢理論已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的重要組成部分,特別是戰(zhàn)略營銷方面。同時,資源優(yōu)勢理論已經(jīng)成為競爭理論中的最普遍的理論之一。戰(zhàn)略營銷的實(shí)質(zhì)就是以營銷戰(zhàn)略為核心,通過實(shí)施正確的營銷戰(zhàn)略獲取市場競爭優(yōu)勢,達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。競爭

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