發(fā)布時(shí)間：2017-10-14 12:40

  本文關(guān)鍵詞：童裝產(chǎn)品體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者購買決策影響研究

  更多相關(guān)文章： 體驗(yàn)營銷 品牌知名度 消費(fèi)者購買決策

【摘要】：本文以童裝產(chǎn)品為研究對象,目的在確定體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者購買決策的影響作用,本文在回顧消費(fèi)者理論和營銷理論的基礎(chǔ)上,運(yùn)用定量研究方法進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查和分析,以廣大幼兒父母為主要調(diào)查對象展開調(diào)查研究。累計(jì)發(fā)放問卷450份,通過兩種方式回收有效問卷378份,總體有效回收率達(dá)84%,回收效果顯著。整理所有數(shù)據(jù),并通過效度檢驗(yàn)、信度檢驗(yàn)、相關(guān)性分析、回歸分析、中介效應(yīng)分析等統(tǒng)計(jì)分析方法,驗(yàn)證體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者購買決策有正向影響,其中體驗(yàn)營銷中的行動體驗(yàn)與關(guān)聯(lián)體驗(yàn)對消費(fèi)者的購買決策影響最為顯著。作為中介變量的品牌知名度對體驗(yàn)營銷與消費(fèi)者購買決策的影響也很明顯。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 體驗(yàn)營銷 品牌知名度 消費(fèi)者購買決策
【分類號】：F274;F426.86
【正文快照】： 伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)單一的消費(fèi)經(jīng)營模式已經(jīng)很難滿足人們對全新生活的追求。消費(fèi)者在追求產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的基礎(chǔ)上,更加注重購買過程的整體體驗(yàn),體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正悄無聲息地走進(jìn)我們的世界�！绑w驗(yàn)”這個詞漸漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中,美國知名的未來學(xué)家阿爾文·托夫勒曾

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 鐘千紅;;貼牌歷史對消費(fèi)者購買決策的影響[J];經(jīng)濟(jì)視角(下);2013年05期

2 江明華;“不想要”對消費(fèi)者購買決策的影響及其營銷意義[J];中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2003年08期

3 高海霞;消費(fèi)者購買決策的研究——基于感知風(fēng)險(xiǎn)[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年01期

4 石穎穎;宋爽;;有關(guān)傳媒在消費(fèi)者購買決策中影響力的思考[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年06期

5 任慶偉;戴春林;;在線口碑對消費(fèi)者購買決策影響探討[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2008年13期

6 范建洲;;基于復(fù)雜性科學(xué)的消費(fèi)者購買決策系統(tǒng)及其復(fù)雜性[J];生產(chǎn)力研究;2008年06期

7 吳碧琴;;淺析預(yù)期后悔對消費(fèi)者購買決策的影響[J];商業(yè)時(shí)代;2010年23期

8 莊小將;;虛擬社區(qū)知識共享對消費(fèi)者購買決策的影響研究[J];江蘇商論;2010年08期

9 張聰偉;;影響消費(fèi)者購買決策的個人因素[J];中國城市經(jīng)濟(jì);2011年05期

10 劉慶華;;銷售說辭對消費(fèi)者購買決策的影響[J];河南城建學(xué)院學(xué)報(bào);2011年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 黃夏青;陶云;范蘭云;;外部環(huán)境因素對大學(xué)生網(wǎng)上購物決策影響的研究[A];第十二屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會論文摘要集[C];2009年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 朱燁;消費(fèi)者購買決策受情感因素影響加大[N];中國服飾報(bào);2014年

2 杜方超;商業(yè)促銷尚需辨?zhèn)未嬲鎇N];中國企業(yè)報(bào);2006年

3 記者 吳南雁;消費(fèi)服務(wù)八仙過海亮絕招[N];中國財(cái)經(jīng)報(bào);2000年

4 孫建華;關(guān)注服務(wù)廣告[N];中國郵政報(bào);2011年

5 熊光明;趙振基;走出終端暗戰(zhàn)泥沼[N];中國醫(yī)藥報(bào);2004年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王墨涵;開放式在線評論對消費(fèi)者購買決策的影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王真真;中國旅游在線評論對旅游消費(fèi)者購買決策影響的實(shí)證研究[D];北京第二外國語學(xué)院;2012年

2 趙冬;在線客戶評論對消費(fèi)者購買決策影響的實(shí)證研究[D];重慶工商大學(xué);2012年

3 郭紈如;基于ELM視角的在線評論對消費(fèi)者購買決策行為的影響研究[D];鄭州大學(xué);2015年

4 秦盈;水平信任對消費(fèi)者購買決策的影響研究[D];山東大學(xué);2015年

5 何云春;網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)者購買決策影響因素實(shí)證研究[D];安徽財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

6 曾慧娟;綠色認(rèn)知對消費(fèi)者購買決策影響力研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2015年

7 占佳敏;支付方式演進(jìn)對消費(fèi)者購買決策的影響機(jī)制研究[D];江西師范大學(xué);2015年

8 楊俊超;微信營銷對消費(fèi)者購買決策的影響研究[D];武漢紡織大學(xué);2015年

9 任慶偉;在線口碑對消費(fèi)者購買決策的影響實(shí)證研究[D];浙江師范大學(xué);2010年

10 鄭小平;在線評論對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買決策影響的實(shí)證研究[D];中國人民大學(xué);2008年

，

本文編號：1031145