本文關(guān)鍵詞：童裝產(chǎn)品體驗(yàn)營銷對(duì)消費(fèi)者購買決策影響研究

  更多相關(guān)文章： 體驗(yàn)營銷 品牌知名度 消費(fèi)者購買決策

【摘要】：本文以童裝產(chǎn)品為研究對(duì)象,目的在確定體驗(yàn)營銷對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響作用,本文在回顧消費(fèi)者理論和營銷理論的基礎(chǔ)上,運(yùn)用定量研究方法進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查和分析,以廣大幼兒父母為主要調(diào)查對(duì)象展開調(diào)查研究。累計(jì)發(fā)放問卷450份,通過兩種方式回收有效問卷378份,總體有效回收率達(dá)84%,回收效果顯著。整理所有數(shù)據(jù),并通過效度檢驗(yàn)、信度檢驗(yàn)、相關(guān)性分析、回歸分析、中介效應(yīng)分析等統(tǒng)計(jì)分析方法,驗(yàn)證體驗(yàn)營銷對(duì)消費(fèi)者購買決策有正向影響,其中體驗(yàn)營銷中的行動(dòng)體驗(yàn)與關(guān)聯(lián)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者的購買決策影響最為顯著。作為中介變量的品牌知名度對(duì)體驗(yàn)營銷與消費(fèi)者購買決策的影響也很明顯。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 體驗(yàn)營銷 品牌知名度 消費(fèi)者購買決策
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【正文快照】： 伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)單一的消費(fèi)經(jīng)營模式已經(jīng)很難滿足人們對(duì)全新生活的追求。消費(fèi)者在追求產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的基礎(chǔ)上,更加注重購買過程的整體體驗(yàn),體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正悄無聲息地走進(jìn)我們的世界�！绑w驗(yàn)”這個(gè)詞漸漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中,美國知名的未來學(xué)家阿爾文·托夫勒曾

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