發(fā)布時間：2016-08-25 06:26

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微信營銷傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《大連海事大學(xué)》 2014年

企業(yè)微信營銷傳播研究

馬舒寧  

【摘要】：2011年微信出現(xiàn)在大眾的視野,微信在近兩年快速的發(fā)展,使其成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要應(yīng)用之一,微信營銷是繼微博營銷之后的新媒體營銷的典型代表。眾多企業(yè)微信營銷的成功案例,讓國內(nèi)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了微信。微信做為社交性應(yīng)用軟件,其及時性傳播,精準性投放、病毒性擴散等營銷傳播特性,日益凸顯了其優(yōu)越的營銷傳播價值。 微信營銷傳播雖然被很多人認可,然而目前國內(nèi)只有少數(shù)的企業(yè)能夠成功的利用微信作為營銷傳播手段,大部分的企業(yè)依然找不到適合自身的微信營銷傳播策略。國內(nèi)微信營銷傳播的理論研究正處在快速發(fā)展的階段,微信營銷傳播理論研究不斷增加,但是理論的研究仍是缺乏系統(tǒng)性。本文借助傳播理論和營銷理論,分析企業(yè)微信營銷傳播的應(yīng)用現(xiàn)狀,針對目前微信營銷的問題提出策略,為將來企業(yè)的微信營銷傳播提供些許借鑒。 本文共有七章,首先,對國內(nèi)外對于微信營銷傳播的研究現(xiàn)狀進行整理研究。而后對文章整體涉及到的相關(guān)理論整理綜合。第三章則是對微信營銷傳播現(xiàn)狀進行了詳細的分析。第四章,對微信營銷傳播渠道提出來創(chuàng)新思路進行了分析。第五章,提出微信營銷傳播在理念、策略、功能等方面提出了創(chuàng)新思路。第六章,通過對企業(yè)成功案例的進行實證分析,將理論和現(xiàn)實應(yīng)用相結(jié)合對未來其他企業(yè)進行微信營銷提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;G206-F
【目錄】：

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