發(fā)布時間：2016-08-25 01:17

  本文關(guān)鍵詞：窩窩團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2013年

窩窩團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

陳鵬飛  

【摘要】：21世紀(jì)，隨著信息科技的進(jìn)步和時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越與我們的日常生活息息相關(guān)。從公司及行業(yè)角度來看，電子商務(wù)的普及和重視程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式逐漸被各行業(yè)各公司所認(rèn)可并采納，這對以往的傳統(tǒng)營銷方式產(chǎn)生了相當(dāng)巨大的沖擊，對公司的經(jīng)營理念和營銷方式也都產(chǎn)生了較深的影響。從消費(fèi)者角度來看，現(xiàn)在許多人不僅僅是查資料，而且在購物、飲食、娛樂、找工作等諸多方面都對網(wǎng)絡(luò)非常依賴。 同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，團(tuán)購網(wǎng)站2010年如雨后春筍般出現(xiàn)，走在了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物前沿地帶。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是電子商務(wù)發(fā)展的新興產(chǎn)物，是一種新的營銷模式。它不僅利用網(wǎng)絡(luò)營銷這一新興模式為商家提供了一個高效的推廣平臺，而且它以低成本、低價格、低折扣及高效便捷的優(yōu)勢，滿足了人們利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)的欲望，成為一種時尚而且前衛(wèi)的消費(fèi)方式。 本文站在戰(zhàn)略營銷的高度，以窩窩團(tuán)公司為例，以市場網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論為基礎(chǔ)，通過對窩窩團(tuán)公司的發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在問題的分析，提出了使窩窩團(tuán)公司的網(wǎng)絡(luò)營銷可以有效地發(fā)揮其作用的關(guān)鍵決策是建立一個長期的可行的與公司戰(zhàn)略相匹配的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。為了制定行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，本文首先對窩窩團(tuán)公司的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢進(jìn)行了詳盡分析，了解了窩窩團(tuán)公司目前的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定提供了一定的基礎(chǔ)工作。從宏觀環(huán)境來看，我國網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都發(fā)展迅速，為窩窩團(tuán)開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一定的設(shè)施基礎(chǔ)和顧客基礎(chǔ)。從微觀環(huán)境來看，窩窩團(tuán)公司具備實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的動力：網(wǎng)絡(luò)營銷能為窩窩團(tuán)企業(yè)帶來強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。從窩窩團(tuán)的SWOT分析來看，窩窩團(tuán)公司具備成功制定并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的可能性和潛在能力；接著本文對窩窩團(tuán)公司的市場根據(jù)地域和商品類別等細(xì)分變量作了詳細(xì)細(xì)分，并從中選擇目標(biāo)市場，明確窩窩團(tuán)的各目標(biāo)市場的定位，從而完成窩窩團(tuán)公司的目標(biāo)市場戰(zhàn)略制定過程；最后本文利用市場營銷中的4P理論結(jié)合窩窩團(tuán)公司的內(nèi)外部環(huán)境，，對窩窩團(tuán)公司制定了適合其長期發(fā)展的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定對指導(dǎo)窩窩團(tuán)公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐具有重要的指導(dǎo)意義：提升窩窩團(tuán)公司的影響力和核心競爭力，提高顧客滿意度，增加銷售收入，降低營銷投入，提高企業(yè)經(jīng)營業(yè)績，在團(tuán)購行業(yè)占領(lǐng)更多的市場份額，從而在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、競爭日趨激烈的市場中立于不敗之地。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F724.6
【目錄】：

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