本文關(guān)鍵詞：微博營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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微博營銷(Micro-blogging Marketing)

目錄

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什么是微博營銷

　　微博營銷是指一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其方式是通過微博的發(fā)布與討論，營銷產(chǎn)品或者服務(wù)，營銷對象：微博的粉絲，為擴大營銷的效果，一般會通過大V的轉(zhuǎn)發(fā)，大V可能擁有幾十萬甚至一千萬的粉絲。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

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微博營銷特點

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微博營銷的優(yōu)點

　　1.操作簡單，信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。

　　2.互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。

　　3.低成本。做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了。

　　4.針對性強。關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費者或者是潛在消費者。企業(yè)可以其進行精準(zhǔn)營銷。

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微博營銷的缺點

　　1.需要有足夠的粉絲才能達到傳播的效果，人氣是微博營銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷，很難。

　　2.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中。

　　3.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條信息也很難像開心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼（除非是極具影響力名人或機構(gòu)）。

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微博營銷十大技巧

　　1、學(xué)學(xué)其他企業(yè)正在做什么(尤其是國外的);

　　2、使用微博檢索工具，對與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的話題進行監(jiān)控;

　　3、保證日常的微博對話，并形成制度化、正�；�;

　　4、善于從你的粉絲處獲得建議，并及時反饋;

　　5、 引導(dǎo)粉絲參與到公司的活動甚至新產(chǎn)品的開發(fā)中去;

　　6、尊重每一個用戶，切勿引發(fā)爭辯;遭遇客負(fù)面消息，不可貿(mào)然發(fā)表回復(fù)或者聲明，應(yīng)該先檢索相關(guān)留言，了解情況后再聯(lián)系相關(guān)客戶;

　　7、信息一定要透明、真實，包括優(yōu)惠信息或危機信息;

　　8、微博語言要擬人化，具有情感;

　　9、不要僅僅使用微博來推廣廣告，產(chǎn)品信息;

　　10、不要使用微博來記錄日常的流水賬，確保你的信息有分享價值，有娛樂性。

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微博營銷新銳特點

　　1、信息發(fā)布便捷，傳播速度快;

　　2、通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式的傳播，影響面廣

　　3、互動性強，能與粉絲即時溝通;

　　4、主動吸引粉絲，同時也可能被粉絲拋棄;

　　5、低成本;

　　6、名人效應(yīng)能夠使事件的傳播當(dāng)量呈幾何級放大;

　　7、企業(yè)形象擬人化;

　　8、可與粉絲(用戶)建立超越買賣關(guān)系的情感;

　　9、每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬別，難以通過經(jīng)驗來預(yù)期，容易受到攻擊或由于操作失誤而產(chǎn)生負(fù)面影響;

　　10、粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，營銷效果難以評估。

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微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別

　　微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

　　第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。

　　第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

　　第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

　　將以上差異歸納起來可以看出：博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。

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微博客營銷9法則

　　微博客營銷9法則：

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