本文關(guān)鍵詞：旅游微博營銷研究綜述

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【摘要】：在電子商務(wù)環(huán)境下,微博適應(yīng)了用戶互動交流的需求。作為互聯(lián)網(wǎng)的一種最新應(yīng)用模式,以傳播快、裂變式為特點的微博營銷順應(yīng)了信息傳播方式大變革的趨勢。旅游業(yè)注重體驗與互動的特點非常適合開展微博營銷,結(jié)合旅游業(yè)中旅游產(chǎn)品的非實物性、體驗性和參與性的行業(yè)特征,應(yīng)該加強旅游微博營銷本身的美感和對粉絲的吸引力。微博營銷在旅游中的應(yīng)用更應(yīng)該突出和營造一種有形的用戶體驗。一方面可通過優(yōu)美文字和驚艷圖片;另一方面增加互動,加強粉絲的活躍度,如可以增加線下活動或者通過轉(zhuǎn)發(fā)微博進行景區(qū)、酒店的打折活動,以刺激潛在消費者。
【作者單位】： 新疆財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游 微博營銷 綜述
【分類號】：F592;F274
【正文快照】： 一、旅游微博營銷概念界定(一)微博的概念微博,即微博客(Micro-blog),是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播、獲取平臺,用戶可通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū),以140字左右的文字更新信息,并實現(xiàn)即時分享[1]。人們可以在這個平臺上暢所欲言,隨時寫下所見、所聞、所感

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本文編號：1019991