本文關(guān)鍵詞：電影營(yíng)銷中的期望管理研究

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【摘要】：電影營(yíng)銷對(duì)于影片口碑、票房的影響至關(guān)重要。盡管施以各種手段,但也會(huì)時(shí)常出現(xiàn)放映前受追捧,放映后口碑不良、票房不理想的情況。究其原因,在眾多影響因素之外,疏于對(duì)觀眾的期望管理也是要素之一。本文在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上,以期望管理的研究視角,結(jié)合有關(guān)案例,對(duì)當(dāng)前電影營(yíng)銷中在觀眾期望管理方面存在的問題進(jìn)行梳理,并有針對(duì)性地提出相應(yīng)對(duì)策。
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電影營(yíng)銷 期望管理 口碑 票房
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 在剛剛過去的2015年,國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房再創(chuàng)新高,達(dá)到440.69億元人民幣。而借助2016年的元旦假期,短短三天票房又達(dá)到了8.49億元。數(shù)據(jù)表明,我國(guó)電影行業(yè)繼續(xù)保持著快速增長(zhǎng)勢(shì)頭,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),2016年票房將達(dá)到600億元,未來三年我國(guó)電影票房將突破千億元大關(guān)。(1)盡管取得了這

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1 蘇W，

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