發(fā)布時間：2017-10-10 12:16

  本文關(guān)鍵詞：基于因子分析和聚類分析的江蘇女排球迷市場細分的實證研究

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【摘要】：采用因子分析和聚類分析技術(shù)對江蘇女排球迷市場進行市場細分。按一定的標準對球迷進行市場細分可以使俱樂部對球迷的各個細分市場以及市場整體建立清晰全面的認識,進而差異化地滿足球迷的需求,大大提高營銷效率。參考各類市場細分維度結(jié)合江蘇女排俱樂部的實際需求,基于因子分析和聚類分析技術(shù),本文首先將9個觀測變量通過因子分析簡化為特許產(chǎn)品意向度、運動參與度、球隊認同度這3個公因子,并據(jù)此3個維度通過聚類分析來針對江蘇女排球迷群體進行市場細分,并最終把江蘇女排球迷分為運動積極型、非運動肯定型、高認同度謹慎型、態(tài)度中立好奇型、低認同度懷疑型5個類別。經(jīng)過細分之后的各個類別的球迷都表現(xiàn)出各自鮮明的特點,而球迷市場整體也涌現(xiàn)出一些不容忽視的特征。本研究針對球迷群體這些特點,分別提出了針對性的措施。
【作者單位】： 北京體育大學管理學院;北京體育大學管理學院體育經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)教研室;
【關(guān)鍵詞】： 球迷市場 市場細分 因子分析 聚類分析
【分類號】：G842
【正文快照】： 市場細分(market segmentation)[1]是指營銷者通過市場調(diào)研,依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異,把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。根據(jù)變量維度的多少,市場細分可以分為單維的以及多維的兩種。單維即單變量的市場細分是基于經(jīng)驗

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本文編號：1006338