本文關鍵詞：哈爾濱啤酒集團營銷策略研究

  更多相關文章： 啤酒產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略 市場營銷 產(chǎn)品策略

【摘要】：哈爾濱啤酒起源于哈爾濱,是黑龍江第一啤酒品牌,在東北三省擁有較高知名度和市場份額,與其他品牌啤酒相比占據(jù)本地市場優(yōu)勢。近年來,隨著外資啤酒巨頭進入中國市場,國外啤酒品牌在中國市場聲勢日益壯大,國內(nèi)同行業(yè)競爭隨之不斷加劇,哈爾濱啤酒集團受到強烈沖擊,市場競爭力不斷下降,市場銷量銳減,哈啤集團的市場營銷策略難以適應新形勢下的市場競爭。本文在資料收集、整理、加工的基礎上,結(jié)合哈爾濱啤酒集團的概況針對哈爾濱啤酒在市場營銷方面的現(xiàn)狀和遇到的問題,利用戰(zhàn)略管理和市場營銷學相關理論知識,深入分析了哈爾濱啤酒集團在品牌建設、渠道策略、營銷推廣等方面存在的弊端,提出哈爾濱啤酒集團重新制定企業(yè)市場營銷策略的必要性、重要性。并從產(chǎn)品品牌策略、渠道策略、價格策略、促銷策略等方面制定了適合哈爾濱啤酒集團發(fā)展的市場營銷策略。
【關鍵詞】：啤酒產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略 市場營銷 產(chǎn)品策略
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的和意義10-11
• 三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 四、主要內(nèi)容和研究方法14-16
• 第一章 相關理論基礎16-21
• 第一節(jié) 市場營銷策略的概念16-17
• 一、概念16
• 二、市場營銷策略的戰(zhàn)術原則16-17
• 第二節(jié) 市場營銷環(huán)境理論17-19
• 一、微觀環(huán)境18
• 二、宏觀環(huán)境18-19
• 第三節(jié) 4P理論19-20
• 一、產(chǎn)品策略19-20
• 二、價格策略20
• 三、渠道策略20
• 四、促銷策略20
• 本章小結(jié)20-21
• 第二章 哈爾濱啤酒集團營銷現(xiàn)狀分析21-26
• 第一節(jié) 哈爾濱啤酒集團概況21-23
• 一、哈啤建廠歷史背景21
• 二、哈爾濱啤酒廠發(fā)展史21-23
• 第二節(jié) 哈爾濱啤酒集團營銷現(xiàn)狀23-25
• 一、哈爾濱啤酒集團品牌現(xiàn)狀23
• 二、哈爾濱啤酒集團基本現(xiàn)狀23-24
• 三、哈爾濱啤酒集團現(xiàn)有營銷方式24-25
• 本章小結(jié)25-26
• 第三章 哈爾濱啤酒集團營銷問題分析26-33
• 第一節(jié) 哈爾濱啤酒集團品牌問題分析26-27
• 一、品牌信譽度與忠誠度26-27
• 二、哈爾濱啤酒品牌傳播27
• 第二節(jié) 哈爾濱啤酒集團營銷渠道問題分析27-30
• 一、哈啤集團現(xiàn)行營銷渠道及優(yōu)勢27-29
• 二、哈爾濱啤酒集團營銷渠道弊端29-30
• 第三節(jié) 哈爾濱啤酒集團營銷推廣方式分析30-31
• 一、熱心大型賽事 增加品牌參與度30
• 二、建立博物館 宣傳企業(yè)文化30-31
• 第四節(jié) 哈爾濱啤酒集團營銷推廣問題分析31-32
• 本章小結(jié)32-33
• 第四章 哈爾濱啤酒集團營銷環(huán)境分析33-45
• 第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析33-40
• 一、政治、政治法律環(huán)境分析33-34
• 二、經(jīng)濟因素分析34-36
• 三、社會環(huán)境因素分析36-38
• 四、技術因素分析38-40
• 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析40-42
• 一、同行業(yè)競爭格局分析40-41
• 二、國內(nèi)重要啤酒企業(yè)情況41-42
• 第三節(jié) 哈爾濱啤酒集團內(nèi)部環(huán)境分析42-44
• 一、哈爾濱啤酒的企業(yè)優(yōu)勢分析42-43
• 二、哈爾濱啤酒集團劣勢分析43-44
• 本章小結(jié)44-45
• 第五章 哈爾濱啤酒集團市場營銷策略制定45-55
• 第一節(jié) 調(diào)整企業(yè)自身45-47
• 一、努力提升產(chǎn)品質(zhì)量 夯實企業(yè)發(fā)展基礎45-46
• 二、提高管理層能力 扭轉(zhuǎn)企業(yè)盈利少局面46
• 三、打破資金發(fā)展瓶頸 降低企業(yè)綜合耗能46-47
• 第二節(jié) 品牌宣傳策略改進建議47-49
• 一、哈爾濱啤酒品牌營銷推廣方式的選擇47-48
• 二、快速提升品牌知名度48
• 三、提高品牌忠誠度48-49
• 第三節(jié) 營銷渠道策略改進建議49-50
• 一、優(yōu)化渠道的目的49
• 二、渠道改進的具體方法49-50
• 第四節(jié) 價格策略改進建議50-53
• 一、價格普查50-51
• 二、分析原因51-53
• 第五節(jié) 促銷策略改進建議53-54
• 一、日常促銷策略53
• 二、節(jié)假日促銷策略53-54
• 本章小結(jié)54-55
• 結(jié)論55-56
• 參考文獻56-58
• 致謝58

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 呂洪濤;;啤酒集團的質(zhì)量控制[J];啤酒科技;2003年04期

2 ;關于百威英博啤酒集團[J];上海經(jīng)濟;2012年10期

3 孫小平;史姚;;三泰啤酒集團向規(guī)�；~進[J];中國酒;1996年04期

4 ;高舉民族大旗　宏揚中華精神──記錢江啤酒集團的崛起[J];廣州食品工業(yè)科技;1998年04期

5 盛軍;;青島啤酒集團營銷案例[J];國際金融;2001年08期

6 李征倫;日出東方紅四海 直掛云帆遍五洲——記四平金士百啤酒集團公司[J];中國質(zhì)量技術監(jiān)督;2003年01期

7 顧文祥;彭春梅;;西夏啤酒集團[J];寧夏畫報;2004年03期

8 秦斌;雁蕩山金獅攜手世界500強英博啤酒集團[J];中外食品;2005年05期

9 ;金威啤酒集團斥資8億人民幣在廣東建廠[J];食品與發(fā)酵工業(yè);2006年02期

10 ;重慶啤酒集團寧波大梁山有限公司[J];寧波通訊;2007年08期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 ;大力開展自動化應用促進企業(yè)發(fā)展[A];04'中國企業(yè)自動化和信息化建設論壇暨中南六省區(qū)自動化學會學術年會專輯[C];2004年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 徐殿龍;重慶啤酒集團擴張有道[N];經(jīng)濟參考報;2002年

2 記者 南珠、通訊員 趙革新;新疆啤酒集團效益攀升[N];新疆日報(漢);2003年

3 張永紅;金威啤酒邁入中國大型啤酒集團行列[N];中國食品質(zhì)量報;2007年

4 通訊員 夏智;黃關春梁惠玲會見英博啤酒集團全球總裁[N];孝感日報;2007年

5 記者 寧波 通訊員 王沁;梁惠玲會見英博啤酒集團中國區(qū)總裁[N];孝感日報;2007年

6 本報記者 尹國軍 通訊員 蘇文清;藍牌啤酒集團在改革中騰飛[N];中國食品質(zhì)量報;2000年

7 記者 張蔚寰　董文勝 實習生 劉含墨;市領導會見 百威英博啤酒集團客人[N];新鄉(xiāng)日報;2011年

8 實習生 董禹辰　記者 節(jié)永志;蓋如垠會見百威英博啤酒集團客人[N];哈爾濱日報;2010年

9 記者 劉飛;許寧會見百威英博啤酒集團高層[N];保定日報;2012年

10 顏瀟邋張玉;威海啤酒集團收購昆崳啤酒[N];經(jīng)理日報;2007年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 段瑛琳;哈爾濱啤酒集團營銷策略研究[D];黑龍江大學;2016年

2 蔣長春;西夏啤酒集團營銷策略研究[D];蘭州大學;2006年

3 劉彥昆;黃河啤酒集團資金集中管理模式設計[D];蘭州大學;2012年

4 王鐵山;金威啤酒集團市場拓展策略研究[D];中南大學;2007年

5 張強;金士百啤酒集團公司信息系統(tǒng)規(guī)劃[D];吉林大學;2007年

6 葉青聰;百威英博啤酒集團績效及其影響因素分析[D];廈門大學;2014年

7 李必鋒;廣州珠江啤酒集團有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[D];西南交通大學;2005年

8 江巖;金士百品牌傳播效果調(diào)研與建議[D];吉林大學;2008年

9 徐新華;黑龍江省啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)組織研究[D];哈爾濱工程大學;2003年

，

本文編號：1005182