本文關(guān)鍵詞：淺析廣州老字號(hào)消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理

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【摘要】：廣州老字號(hào)企業(yè)代表著獨(dú)具風(fēng)味的嶺南文化,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng),需要在把握新時(shí)代消費(fèi)者心理與行為的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行技藝傳承與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。文章以問(wèn)卷調(diào)研的形式從購(gòu)買(mǎi)人群、消費(fèi)頻率與費(fèi)用、品牌認(rèn)知度與感知度、影響購(gòu)買(mǎi)決策的因素、購(gòu)買(mǎi)原因、購(gòu)買(mǎi)渠道及信息傳播方式等方面對(duì)廣州老字號(hào)消費(fèi)者的消費(fèi)行為與各種消費(fèi)心理進(jìn)行了分析。
【作者單位】： 廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院商貿(mào)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣州老字號(hào) 消費(fèi)行為 消費(fèi)心理
【基金】：廣州市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)“羊城青年學(xué)人”資助研究項(xiàng)目《工匠精神與廣州老字號(hào)品牌傳承與創(chuàng)新研究》(項(xiàng)目編號(hào):16QNXR17)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 1前言老字號(hào)品牌是一個(gè)地域獨(dú)特的文化象征,是一個(gè)城市的形象招牌。中華民族璀璨的文化孕育了眾多的老字號(hào)品牌。廣州作為一座具有悠久歷史的文化古城,擁有著不少屬于自己的老字號(hào)品牌,這些品牌以其獨(dú)特的工匠技藝和特色產(chǎn)品或服務(wù),取得了社會(huì)的廣泛認(rèn)同,傳載了幾代人的智慧,，

本文編號(hào)：1003908