當(dāng)前,短視頻已經(jīng)成為人們的日常接觸媒介,極大地滿足了公眾個(gè)人意見和情感的表達(dá),越來越多的公益參與者開始利用短視頻開展公益活動(dòng)和公益項(xiàng)目的傳播。本文選取代表性的“快手”短視頻APP作為研究案例,對短視頻公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀、問題及對策進(jìn)行探討。短視頻公益?zhèn)鞑ソ?jīng)歷了以影像關(guān)系為中心的工具化階段和以用戶關(guān)系為中心的社交階段,公益短視頻制作者、短視頻APP、公益視頻觀看者三個(gè)要素構(gòu)成了短視頻公益?zhèn)鞑サ幕締卧?在此基礎(chǔ)上,用戶的反饋、群體內(nèi)的分享和再創(chuàng)形成的裂變傳播構(gòu)成了短視頻公益?zhèn)鞑サ恼w過程。短視頻公益?zhèn)鞑サ闹黧w較為多元,分別是個(gè)人賬號(hào)、機(jī)構(gòu)賬號(hào)以及短視頻的官方布局三類。在傳播內(nèi)容方面,常態(tài)化的公益?zhèn)鞑ネㄟ^圖文、短視頻融合的公益話題挑戰(zhàn)以及公益直播進(jìn)行,而非常態(tài)化的傳播內(nèi)容由普通用戶、公益組織、媒體和機(jī)構(gòu)的共同記錄構(gòu)成。短視頻聯(lián)合多方力量形成了全媒體融合的多樣化傳播渠道,并從自身特點(diǎn)出發(fā)打造了創(chuàng)新型的傳播渠道——主題專區(qū)。同時(shí),短視頻公益?zhèn)鞑ゾ哂兴惴ㄙx能、去中心化、連接性強(qiáng)和裂變傳播等特點(diǎn)。通過對短視頻公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀的分析,發(fā)現(xiàn)短視頻公益?zhèn)鞑ゴ嬖诠鎯?nèi)容受關(guān)注度低、公益信息失真失實(shí)、公益參與缺乏理... 

【文章來源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

快手APP的頁面設(shè)置和功能結(jié)構(gòu)

第三節(jié)短視頻公益?zhèn)鞑サ幕玖鞒桃弧⒍桃曨l公益?zhèn)鞑サ幕締卧娮猿蔀槎桃曨l新用戶后，通過首頁“發(fā)現(xiàn)”或“同城”板塊中的短視頻發(fā)現(xiàn)自身感興趣的公益內(nèi)容，點(diǎn)擊創(chuàng)作者頭像查看其歷史作品，根據(jù)創(chuàng)作者發(fā)布的公益內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值決定是否關(guān)注。當(dāng)用戶完成關(guān)注之后，才能接觸到被關(guān)注者的直播、打賞等其他功能，用戶在整個(gè)過程中擁有較大的主動(dòng)權(quán)，短視頻公益?zhèn)鞑ゾ驮谟脩舻拿浇榻佑|過程中展開。公益短視頻制作者、短視頻APP、公益視頻觀看者三個(gè)要素構(gòu)成了短視頻公益?zhèn)鞑サ幕締卧�，傳播流程如下圖所示：圖2.2短視頻APP公益?zhèn)鞑サ幕締卧猉代表社會(huì)環(huán)境中的任何事物，這些事物要借助媒介來進(jìn)行傳播，F(xiàn)指反潰當(dāng)社會(huì)公眾或公益組織從紛繁雜亂的社會(huì)事物中挑選包含公益內(nèi)容的X1、X2、X3，將它們通過短視頻APP制作出來形成作品X’，這些作品經(jīng)由短視頻平臺(tái)審核后形成X’’，根據(jù)平臺(tái)的用戶畫像和算法，這些公益短視頻X’’將被推薦給其他用戶即公益短視頻觀看者，開啟有意圖的傳播過程，如此形成了公益短視頻最基本的傳播過程。事實(shí)上，短視頻平臺(tái)也能夠直接感知一些公益事物，可越過公益短視頻制作者，直接作為傳播者對公益短視頻觀看者進(jìn)行傳播，但不論傳播主體是用戶還是平臺(tái)，傳播者所有的傳播活動(dòng)都致力于達(dá)成相應(yīng)的意圖。17

這里的短視頻制作者和觀看者的角色并非一成不變，在不同的公益?zhèn)鞑デ榫持�，二者可以相互轉(zhuǎn)化。傳受雙方角色的界定主要基于公益訴求表達(dá)程度的高低，更積極主動(dòng)表達(dá)公益訴求的一方擁有更明顯的“傳播者”屬性。單純的“觀看者”更類似于視覺消費(fèi)中“閑逛者”的角色。本雅明把視覺消費(fèi)者歸結(jié)為“閑逛者”，他們在每一家商店里穿梭，商場的櫥窗和陳列會(huì)形成動(dòng)態(tài)的視覺效果，消費(fèi)的快感很大一部分來源于這種視覺動(dòng)態(tài)中的感官愉悅和心理滿足。[1]短視頻中的“閑逛者”幾乎不制作和發(fā)布視頻，以點(diǎn)贊的方式完成視覺消費(fèi)。他們主要依靠視覺做出判斷取舍，注重視覺效果，更期待好看、有趣的公益敘述方式，屬于短視頻公益內(nèi)容的消費(fèi)者，最主要功能是為公益?zhèn)鞑?nèi)容增加流量和關(guān)注度。二、短視頻公益?zhèn)鞑サ恼w過程短視頻公益?zhèn)鞑サ幕締卧獌H體現(xiàn)了傳播的簡單性，不能表現(xiàn)公益信息流動(dòng)的整體過程。只有將傳播過程放到更宏大的媒介環(huán)境中進(jìn)行考察，才能體現(xiàn)公益信息較為完整的擴(kuò)散過程。觀看公益短視頻的用戶屬于不同的群體，他們對內(nèi)容進(jìn)行分享和再創(chuàng)后，可引起公益短視頻在第三方社交平臺(tái)的裂變傳播。短視頻公益?zhèn)鞑サ恼w過程可以用下圖來表示：圖2.3短視頻公益?zhèn)鞑サ恼w過程作為公益短視頻的制作者，在整個(gè)傳播過程中屬于信息的傳播者。將公益信息傳播給整個(gè)平臺(tái)的用戶，從而獲得捐贈(zèng)、關(guān)注和互動(dòng)。同時(shí)短視頻平臺(tái)也[1]鄭茜冉.論當(dāng)代日常生活審美中的視覺消費(fèi)[D].湖北大學(xué),2016:4518

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公益?zhèn)鞑サ姆妒睫D(zhuǎn)換——基于空間與角色關(guān)系[J]. 徐鳳蘭.  編輯之友. 2020(02)
[2]短視頻中的公益項(xiàng)目——以“快手行動(dòng)”為例[J]. 侯伊琳.  新聞傳播. 2019(06)
[3]快手:普惠+基尼系數(shù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實(shí)驗(yàn)[J]. 余敬中.  傳媒. 2019(05)
[4]微公益時(shí)代公民慈善的多維分析——基于主動(dòng)公民身份的視角[J]. 劉丹.  思想理論教育. 2018(09)
[5]短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀和瓶頸[J]. 高菲.  當(dāng)代傳播. 2018(04)
[6]“微公益”傳播活動(dòng)的特征與變革——以“小朋友畫廊”公益活動(dòng)為例[J]. 趙晗陽.  青年記者. 2018(09)
[7]新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ牟呗苑治觥晕⑿排笥讶Α靶∨笥旬嬂取眰鞑槔齕J]. 賀義榮.  傳媒. 2017(23)
[8]社交媒體平臺(tái)議題的動(dòng)員策略與表達(dá)機(jī)制——基于新浪微公益平臺(tái)眾籌項(xiàng)目標(biāo)題的文本分析[J]. 李彪.  當(dāng)代傳播. 2017(06)
[9]中國草根公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用與傳播實(shí)證分析——基于數(shù)字鴻溝視角[J]. 潘琳.  中國青年研究. 2017(10)
[10]新媒體時(shí)代的公益?zhèn)鞑ゲ呗苑治觥浴靶∨笥旬嬂取睘槔齕J]. 張興華.  新聞戰(zhàn)線. 2017(16)

博士論文
[1]微公益?zhèn)鞑パ芯俊黧w.模式.影響[D]. 曾慶香.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]基于短視頻平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 王靈玲.河南工業(yè)大學(xué) 2018
[2]移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播模式研究[D]. 田斌.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2018
[3]互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公益?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D]. 李夢圓.湖北大學(xué) 2018
[4]微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與效果研究[D]. 李美玲.鄭州大學(xué) 2017
[5]論當(dāng)代日常生活審美中的視覺消費(fèi)[D]. 鄭茜冉.湖北大學(xué) 2016
[6]微博公益?zhèn)鞑サ膭?dòng)員策略研究[D]. 顏艷.華中科技大學(xué) 2016
[7]我國基金會(huì)第三方評估制度優(yōu)化研究[D]. 張茜.山東大學(xué) 2016
[8]基于微信平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 胡少雄.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2015
[9]自媒體時(shí)代微博公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 楊萍.西南大學(xué) 2012
[10]微博公益?zhèn)鞑C(jī)制研究[D]. 孟燕.山東大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3105479