發(fā)布時(shí)間：2020-07-05 08:17

【摘要】：市場(chǎng)營(yíng)銷是在不斷滿足市場(chǎng)需求的過(guò)程中，把社會(huì)和個(gè)人需要轉(zhuǎn)變成商機(jī)，從而贏得市場(chǎng)份額，確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中，為提升營(yíng)銷活動(dòng)的成效，提高企業(yè)內(nèi)部管理水平，形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更多地引入項(xiàng)目管理。 隨著3G時(shí)代的到來(lái)，通信行業(yè)進(jìn)入了全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。本文對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和項(xiàng)目管理的相關(guān)理論進(jìn)行了詳盡的闡述，探討了項(xiàng)目管理的應(yīng)用對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的提升成效和對(duì)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。針對(duì)通信行業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)在通信行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中引入項(xiàng)目管理，深入探索通過(guò)項(xiàng)目管理如何提升市場(chǎng)營(yíng)銷成效，搶占市場(chǎng)份額，確保企業(yè)在市場(chǎng)的主導(dǎo)作用。 本文結(jié)合項(xiàng)目管理理論和營(yíng)銷理論，通過(guò)案例分析法，對(duì)秋季校園迎新營(yíng)銷項(xiàng)目管理進(jìn)行案例分析，得出了在校園營(yíng)銷中引入項(xiàng)目管理的重要意義。本文首先簡(jiǎn)述了項(xiàng)目管理理論體系，并分析了在移動(dòng)通信行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中引入項(xiàng)目管理的意義。本文在分析傳統(tǒng)校園營(yíng)銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，分析目前通信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，提出了校園營(yíng)銷引入項(xiàng)目管理的必要性和可行性；本文根據(jù)項(xiàng)目管理實(shí)施流程，將營(yíng)銷管理理論和項(xiàng)目管理理論緊密結(jié)合，深入進(jìn)行了校園營(yíng)銷項(xiàng)目案例分析，在校園營(yíng)銷案例分析中，采用SWOT分析法對(duì)電信行業(yè)三大營(yíng)商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析，基于4P營(yíng)銷理論對(duì)校園營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析，同時(shí)在項(xiàng)目執(zhí)行中通過(guò)甘特圖對(duì)項(xiàng)目各環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的時(shí)間進(jìn)度控制。本文在校園營(yíng)銷項(xiàng)目執(zhí)行中，在項(xiàng)目管理理論體系的人力資源管理、溝通管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等三大重要領(lǐng)域進(jìn)行管理提升分析研究，提高了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷管理水平，提升了校園營(yíng)銷項(xiàng)目成效，確保了移動(dòng)在校園市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。最后，結(jié)合此次校園營(yíng)銷項(xiàng)目的案例分析，對(duì)營(yíng)銷項(xiàng)目管理進(jìn)行了總結(jié)，并提出了營(yíng)銷項(xiàng)目管理的個(gè)人建議。 本文通過(guò)案例分析，驗(yàn)證了項(xiàng)目管理的應(yīng)用對(duì)于通信行業(yè)的營(yíng)銷項(xiàng)目管理效能提升的重要作用。同時(shí)對(duì)于其它行業(yè)，在如何通過(guò)項(xiàng)目管理提升營(yíng)銷管理水平方面，也是值得借鑒的。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F626

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本文編號(hào)：2742350