• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 選題的緣起與研究意義9-10
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀簡述10-11
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀簡述10
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀簡述10-11
• 1.3 研究內容與研究方法11-13
• 第二章 交安公益廣告的概述13-20
• 2.1 交安公益廣告的概念13-14
• 2.2 交安公益廣告的特點14
• 2.3 交安公益廣告出現(xiàn)的必要性14-20
• 2.3.1 全國公路里程增長與城市道路通行條件的改善14-15
• 2.3.2 汽車保有量與駕駛人數(shù)量雙增長15-17
• 2.3.3 道路交通安全事故總量大與不文明駕駛行為的顯現(xiàn)17-18
• 2.3.4 當前我國交通運輸業(yè)的快速發(fā)展與交通安全意識緩慢形成的矛盾18-20
• 第三章 交安公益廣告的傳播學分析20-49
• 3.1 相對集中的廣告主20-30
• 3.1.1 主要的廣告主20-21
• 3.1.2 廣告主身份決定投放目的21-26
• 3.1.3 不同廣告主的特點26-29
• 3.1.4 廣告主由單一走向聯(lián)合29-30
• 3.2 較為豐富的廣告信息30-43
• 3.2.1 廣告主題涵蓋大部分交通行為,目標受眾向全體交通參與者擴展30-32
• 3.2.2 廣告創(chuàng)意水平有所提高,廣告制作愈發(fā)精良32-43
• 3.3 以戶外廣告為主的廣告媒介43-49
• 3.3.1 街頭巷尾的戶外廣告44-45
• 3.3.2 傳統(tǒng)的大眾傳媒45-47
• 3.3.3 新興的互聯(lián)網(wǎng)47-49
• 第四章 交安公益廣告?zhèn)鞑サ膯栴}探討49-54
• 4.1 傳播主體較多,重視程度冷熱不均49-50
• 4.2 部分廣告內容行政化色彩濃厚,廣告質量參差不齊50-52
• 4.3 戶外廣告存在弊端,對新興媒介利用不充分52
• 4.4 廣告投放時間段集中,與交通事故分布規(guī)律缺少聯(lián)動52-54
• 第五章 交安公益廣告?zhèn)鞑サ奶嵘呗?/span>54-59
• 5.1 明確主管單位,提升企業(yè)參與廣告投放積極性54-55
• 5.2 嘗試新穎形式,運用先進技術55
• 5.3 針對目標受眾特點,合理選擇投放媒介55-56
• 5.4 結合社會熱點與交通運行規(guī)律,進行廣告投放56-59
• 參考文獻59-61
• 致謝61

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  本文關鍵詞：傳播學視角下的交通安全公益廣告研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。