電子商務的崛起帶來了消費方式的改變,成為商品流通業(yè)發(fā)展的必然趨勢,吸引越來越多的創(chuàng)業(yè)者和投資者。在這樣的背景下,各種電商平臺以不同的商業(yè)模式涌現(xiàn),呈現(xiàn)出“商有商道,唯有電商無道”的發(fā)展態(tài)勢。B2C是企業(yè)直接面向消費者銷售產(chǎn)品和服務的商業(yè)模式。B2C電子商務企業(yè)的商業(yè)模式各有其特點,因此對B2C電子商務企業(yè)商業(yè)模式的研究不但要有創(chuàng)新性更要有針對性。京東商城是中國電子商務第二大企業(yè),以其獨特的商業(yè)模式,由發(fā)展初期至今,雖多年虧損卻不斷發(fā)展,其價值創(chuàng)造的邏輯值得深入研究。本文以京東商城為研究對象,探求其商業(yè)模式的基本特點。從價值創(chuàng)造的角度對其商業(yè)模式進行分析和評價,期望為京東商城以及其他B2C電子商務企業(yè)在建立和完善自身商業(yè)模式方面提供參考。在對商業(yè)模式和價值創(chuàng)造的基本概念及二者關系進行理論分析的基礎上,采用案例分析法,通過Osterwalder&Pigneur商業(yè)模式九要素以及營業(yè)收入增長率等六項財務指標對京東商城的商業(yè)模式和價值創(chuàng)造情況進行分析,并與同類B2C電商企業(yè)亞馬遜、蘇寧云商作比較,總結出京東商城商業(yè)模式的優(yōu)勢與不足。優(yōu)勢包括:（1）京東商城與供應商維持良好的合作關系,提... 

【文章來源】：河北經(jīng)貿大學河北省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

京東商城2012-2016年度營業(yè)收入增長率

圖 3-2 京東商城 2012-2016 年毛利率與凈利率情況 3-2 可以看出京東商城的毛利率與凈利率變化情況，2012 年至今，毛利長至 15.16%。與此同時，虧損的程度整體也呈現(xiàn)縮小的趨勢，非美國通用

京東商城與亞馬遜2012-2016年度毛利率對比

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]中國B2C電子商務企業(yè)發(fā)展策略研究[D]. 蔡青.華中師范大學 2011
[2]垂直類B2C企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略研究[D]. 任毅.西南財經(jīng)大學 2011



本文編號：3411537