發(fā)布時(shí)間：2021-08-26 08:21

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在我國(guó)已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模，并在零售行業(yè)占據(jù)著日益重要的地位。據(jù)商務(wù)部2013年5月發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告（2012）》顯示，2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易增速超過(guò)當(dāng)年GDP增長(zhǎng)率的4倍，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額突破8萬(wàn)億元人民幣，其中，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)1.3萬(wàn)億元，增速約為當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率的4.7倍。在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)也遇到了一系列的問(wèn)題。企業(yè)面臨深陷惡性競(jìng)爭(zhēng)、法律環(huán)境不健全、物流服務(wù)落后、普遍虧損的艱難局面；縱觀整體零售產(chǎn)業(yè)，線上線下企業(yè)間的沖突在不斷加劇，零售企業(yè)的整體發(fā)展前景不容樂(lè)觀。如何就我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題找到有效的解決辦法，是促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)健康發(fā)展、緩解線上線下矛盾沖突、推動(dòng)我國(guó)零售產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期平穩(wěn)發(fā)展的關(guān)鍵要素。針對(duì)上述問(wèn)題，文章首先對(duì)零售業(yè)和電子商務(wù)相關(guān)理論進(jìn)行概述；其次，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)以經(jīng)營(yíng)模式為基礎(chǔ)進(jìn)行劃分，并對(duì)不同經(jīng)營(yíng)模式的盈利模式進(jìn)行了分析；接下來(lái)，文章從行業(yè)和企業(yè)兩個(gè)方面研究了兩種經(jīng)營(yíng)模式下不同網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)面臨的問(wèn)題；最后，文章以借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)整合零售業(yè)線上線下資源為... 

【文章來(lái)源】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：42 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究思路與研究方法
    1.3 研究創(chuàng)新
2 理論概述
    2.1 零售理論概述
        2.1.1 零售業(yè)概念及演變理論
        2.1.2 零售業(yè)態(tài)劃分
        2.1.3 零售業(yè)商業(yè)模式
    2.2 電子商務(wù)理論概述
        2.2.1 電子商務(wù)概念
        2.2.2 電子商務(wù)類型
3 網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)盈利模式分析
    3.1 網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)發(fā)展背景及現(xiàn)狀
        3.1.1 良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的迅猛發(fā)展
    3.2 網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式類型
        3.2.1 平臺(tái)型
        3.2.2 經(jīng)營(yíng)型
        3.2.3 企業(yè)選擇現(xiàn)狀
    3.3 不同經(jīng)營(yíng)模式下的盈利模式分析
        3.3.1 平臺(tái)型企業(yè)的盈利模式
        3.3.2 經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的盈利模式
4 不同經(jīng)營(yíng)模式下網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題分析
    4.1 行業(yè)面臨的普遍問(wèn)題
        4.1.1 法律環(huán)境不健全
        4.1.2 物流服務(wù)發(fā)展緩慢
    4.2 平臺(tái)型經(jīng)營(yíng)模式的現(xiàn)存問(wèn)題
        4.2.1 產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益難以保障
        4.2.2 第三方賣家監(jiān)管不善
    4.3 經(jīng)營(yíng)型經(jīng)營(yíng)模式的現(xiàn)存問(wèn)題
        4.3.1 經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        4.3.2 企業(yè)陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)循環(huán)
        4.3.3 企業(yè)普遍面臨經(jīng)營(yíng)虧損
        4.3.4 線上線下業(yè)務(wù)失調(diào)
5 不同經(jīng)營(yíng)模式下網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的發(fā)展策略
    5.1 平臺(tái)型企業(yè)發(fā)展策略
        5.1.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與第三方賣家的管理
        5.1.2 加速移動(dòng)端市場(chǎng)拓展、提升客戶體驗(yàn)
        5.1.3 推進(jìn)全球化戰(zhàn)略布局
    5.2 經(jīng)營(yíng)型企業(yè)發(fā)展策略
        5.2.1 打造差異化經(jīng)營(yíng)路線
        5.2.2 提高企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)能力、加強(qiáng)物流建設(shè)
        5.2.3 借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下資源整合
        5.2.4 持續(xù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓創(chuàng)新
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售的模式探究[J]. 王慧.  中國(guó)商貿(mào). 2012(34)
[2]中國(guó)零售業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新勢(shì)在必行[J]. 陳立平.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2012(30)
[3]基于國(guó)際比較的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)特征研究[J]. 胡永銓,謝云蕾.  商業(yè)研究. 2012(03)
[4]淺析國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)立法的發(fā)展現(xiàn)狀[J]. 劉志軍,王春寶.  中國(guó)商貿(mào). 2011(36)
[5]淺談網(wǎng)購(gòu)興起給零售業(yè)的機(jī)會(huì)和沖擊[J]. 黃國(guó)雄.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2011(32)
[6]B2C模式下電子零售企業(yè)顧客E忠誠(chéng)培育策略[J]. 張枝軍.  中國(guó)市場(chǎng). 2011(19)
[7]網(wǎng)絡(luò)零售品牌全攻略[J]. 于志凌.  企業(yè)管理. 2011(02)
[8]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀及發(fā)展研究[J]. 崔茜.  全國(guó)商情(理論研究). 2010(21)
[9]網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展瓶頸及對(duì)策[J]. 張旭.  中國(guó)商貿(mào). 2010(22)
[10]消費(fèi)者視角下的B2C企業(yè)營(yíng)銷策略探討[J]. 吳波虹,莊小將.  商業(yè)時(shí)代. 2009(30)



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