本文關(guān)鍵詞：基于電商平臺的遼寧省農(nóng)墾系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場推廣策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國電子商務(wù)日新月異的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也引起了大眾的關(guān)注。2016年中央文件再次提出要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商,在我國大力倡導(dǎo)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下,遼寧省農(nóng)墾局抓住機遇,率先開展農(nóng)產(chǎn)品電商的項目。本文主要以時間軸線為基準,通過筆者到遼寧省農(nóng)墾局下屬的“品鑒農(nóng)墾”電商公司實習(xí),了解到遼寧省農(nóng)墾局農(nóng)產(chǎn)品的品類和特點以及遼寧省農(nóng)墾局成立的020模式的電商平臺建設(shè)現(xiàn)狀,分析公刊通過電商平臺進行的農(nóng)產(chǎn)品市場推廣的經(jīng)營運作情況,尋找其銷量差的原因,總結(jié)基于電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品在市場推廣中存在的問題,并提出相關(guān)建議。本文共分為五個章節(jié)。第一章,緒論,主要內(nèi)容是研究背景和意義、國內(nèi)外研究綜述、研究內(nèi)容、研究方法和技術(shù)路線。第二章,介紹了遼寧省農(nóng)墾系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的品類和特點,以及農(nóng)墾系統(tǒng)電商平臺及其建設(shè)的現(xiàn)狀。第三章,利用互聯(lián)網(wǎng)便利工具,對消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品情況進行市場調(diào)研,運用描述性統(tǒng)計分析、相關(guān)性分析等方法分析數(shù)據(jù)并找到了主要消費群體、次要消費群體和潛在消費群體：之后運用4P理論,結(jié)合文獻法、案例法等方法,從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面制定農(nóng)墾系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商市場推廣策略；并按照時間順序?qū)I銷策略實施中的部分活動進行介紹,對實施效果進行評價。第四章,總結(jié)線上線下平臺經(jīng)營6個月以來的農(nóng)產(chǎn)品市場推廣中存在的問題,分析得出：在目標市場定位方面,市場定位實施模糊；在產(chǎn)品方面,農(nóng)產(chǎn)品種包裝標識不清、品牌意識不強且無明星產(chǎn)品；在價格方面,農(nóng)產(chǎn)品價格不具優(yōu)勢且搖擺不定；在物流方面,運輸成本高及倉儲能力不足；在電商平臺經(jīng)營方面,線上平臺運營不利；在線上線下轉(zhuǎn)化方面,線上線下平臺顧客的轉(zhuǎn)化率低；另外在電商平臺管理方面,存在選址失誤、專業(yè)人才缺失、體制內(nèi)部問題等。第五章,針對以上總結(jié)的問題,對電商平臺農(nóng)產(chǎn)品市場推廣提出相應(yīng)科學(xué)合理的解決對策,為公司的進一步發(fā)展和其他農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營提供寶貴的經(jīng)驗。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 電商平臺 市場推廣 農(nóng)墾系統(tǒng)
【學(xué)位授予單位】：沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F323.7
【目錄】：

• 摘要8-9
• Abstract9-11
• 第一章 緒論11-18
• 1.1 研究背景和意義11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述12-16
• 1.2.1 國外的研究綜述12-13
• 1.2.2 國內(nèi)的研究綜述13-16
• 1.3 研究方案16-18
• 1.3.1 研究目標16
• 1.3.2 研究內(nèi)容16
• 1.3.3 研究方法16-17
• 1.3.4 技術(shù)路線17-18
• 第二章 遼寧省農(nóng)墾系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品及電商平臺建設(shè)現(xiàn)狀18-21
• 2.1 農(nóng)墾系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品介紹18-20
• 2.2 農(nóng)墾系統(tǒng)電商平臺及其建設(shè)現(xiàn)狀20-21
• 第三章 基于電商平臺農(nóng)墾系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場推廣策略制定及實施21-33
• 3.1 農(nóng)產(chǎn)品電商市場推廣策略制定21-29
• 3.1.1 目標消費群體分析21-26
• 3.1.2 營銷策略制定——基于4P理論26-29
• 3.2 策略實施過程及其效果評價29-33
• 第四章 基于電商平臺的農(nóng)墾系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場推廣存在的問題33-39
• 4.1 市場定位實施模糊33
• 4.2 農(nóng)產(chǎn)品包裝標識不清、品牌意識不強且無明星產(chǎn)品33-34
• 4.3 價格不具優(yōu)勢且變動頻繁34-35
• 4.4 運輸成本高及倉儲能力不足35-36
• 4.5 線上平臺運營不利36-37
• 4.6 線上線下平臺顧客轉(zhuǎn)化率低37
• 4.7 電商平臺管理不善37-39
• 第五章 基于電商平臺的農(nóng)墾系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場推廣建議39-44
• 5.1 調(diào)整電商平臺市場定位39
• 5.2 加強農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化39-40
• 5.3 多角度制定農(nóng)產(chǎn)品價格40-41
• 5.4 扭轉(zhuǎn)物流劣勢41
• 5.5 優(yōu)化電商平臺促銷策略41-42
• 5.6 加強電商平臺管理42-44
• 參考文獻44-46
• 附錄146-48
• 附錄248-50
• 附錄350-56
• 致謝56

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;2000年農(nóng)墾系統(tǒng)全國勞動模范和先進工作者名單[J];中國農(nóng)墾;2000年06期

2 ;遼寧農(nóng)墾系統(tǒng)社會保障工作存在的問題[J];中國農(nóng)墾;2001年10期

3 ;農(nóng)墾系統(tǒng)非經(jīng)營性負債構(gòu)成原因[J];中國農(nóng)墾經(jīng)濟;2002年02期

4 ;農(nóng)墾系統(tǒng)夏糧減產(chǎn)[J];中國農(nóng)墾經(jīng)濟;2003年08期

5 ;去年全國農(nóng)墾系統(tǒng)盈利創(chuàng)歷史最新水平[J];中國禽業(yè)導(dǎo)刊;2004年02期

6 ;農(nóng)業(yè)部2003年度種糧先進光榮榜(農(nóng)墾系統(tǒng)部分)[J];中國農(nóng)墾;2004年02期

7 李虹;;全國農(nóng)墾系統(tǒng)社會化維權(quán)現(xiàn)場會議召開[J];中國農(nóng)墾;2006年08期

8 賈大明;;關(guān)于我國農(nóng)墾系統(tǒng)改革發(fā)展問題的思考[J];福建論壇(人文社會科學(xué)版);2007年03期

9 賈大明;;關(guān)于我國農(nóng)墾系統(tǒng)改革發(fā)展問題的思考[J];農(nóng)場經(jīng)濟管理;2007年02期

10 ;2009年農(nóng)墾系統(tǒng)榮獲全國五一勞動獎狀和勞動獎?wù)旅麊蝃J];中國農(nóng)墾;2009年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 賈大明;;重新確立我國農(nóng)墾系統(tǒng) 深化改革與加快發(fā)展的新思路[A];統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展研究——中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)會2004年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2004年

2 關(guān)際奎;;組建農(nóng)墾系統(tǒng)煙草專賣分局的探討[A];黑龍江省煙草學(xué)會第五次會員代表大會暨2004年學(xué)術(shù)年會�？痆C];2004年

3 賈大明;;適應(yīng)新形勢,重新確定我國農(nóng)墾系統(tǒng)改革與發(fā)展的新戰(zhàn)略[A];2005年中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)會年會論文集[C];2005年

4 賈大明;;我國農(nóng)墾系統(tǒng)職工收入增長緩慢問題的研究與思考[A];國有經(jīng)濟論叢2001——“企業(yè)家與專家高層論壇：國企改革新思路學(xué)術(shù)研討會”論文集[C];2001年

5 黃秀珍;曹陽升;;江蘇農(nóng)墾系統(tǒng)企業(yè)改制檔案管理問題的研究[A];機關(guān)檔案工作學(xué)術(shù)研討會交流論文集[C];2004年

6 ;依靠科技進步 提高競爭實力[A];福建農(nóng)墾實踐與探索（第二輯）[C];2003年

7 高咸周;;解放思想 開拓創(chuàng)新 全面推進福建農(nóng)墾小康建設(shè)[A];福建農(nóng)墾實踐與探索（第二輯）[C];2003年

8 徐飆;;福建農(nóng)墾茶業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展思路[A];福建農(nóng)墾實踐與探索（第二輯）[C];2003年

9 胡建洪;蔡志文;顏昌文;;湖北農(nóng)墾農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的探討[A];實施科技興農(nóng)戰(zhàn)略促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展學(xué)術(shù)交流論文集[C];2004年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;農(nóng)墾系統(tǒng)榮獲全國五一勞動獎狀和勞動獎?wù)旅麊蝃N];農(nóng)民日報;2006年

2 記者 梁振君 通訊員 徐薇;海南農(nóng)墾系統(tǒng)謀劃醫(yī)改[N];海南日報;2013年

3 記者 夏s

本文編號：310905