近幾年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)日益興盛,而網(wǎng)購人數(shù)也與日俱增。據(jù)保守估計,2011年中國網(wǎng)購人數(shù)為1.87億人,交易規(guī)模達(dá)到7735.6億元,增長速度為67.8%,網(wǎng)購的發(fā)展已經(jīng)到了不可忽略的地步,并且,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、消費(fèi)者受教育程度的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,人們將會越來越傾向于網(wǎng)購,因此網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展前景一片大好。這從直觀上來講,肯定會對我國線下實體零售業(yè)的發(fā)展造成一定的影響。零售業(yè)與人們的生活息息相關(guān),它的發(fā)展給人們的日常生活造成了直接影響,而其業(yè)態(tài)組成形式也與人們的消費(fèi)需求緊密相連,本文以動態(tài)的視角來研究網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的出現(xiàn)對線下實體零售業(yè)的影響,并以此為依據(jù),對我國實體零售業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提出相關(guān)建議。本文通過界定網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)與實體零售業(yè)相關(guān)概念的基礎(chǔ)之上,分別闡述我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)與實體零售業(yè)發(fā)展概況,然后進(jìn)一步闡述網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展給我國實體零售業(yè)帶來的巨大沖擊以及發(fā)展機(jī)遇,并通過列舉Target和ZARA的例子,來說明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實體零售業(yè)對大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用可以給企業(yè)帶來重大的發(fā)展前景。在本論文的第四章中,對O2O模式的概念和特點進(jìn)行了詳盡的描述,并舉例介紹國內(nèi)外對于O2O模式的運(yùn)用,而在本章最后,則以商業(yè)的角度進(jìn)行分析,說明在企業(yè)的實際運(yùn)營中如何具體實施O2O模式,這給我國實體零售業(yè)改革帶來了重大機(jī)遇。2016年全年,中國經(jīng)濟(jì)圖景中交織著整體增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛、新舊動能轉(zhuǎn)換等多重影像,雖然面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力,但隨著政府積極推進(jìn)深入供給側(cè)改革,前中期的有益影響開始顯現(xiàn),伴隨著整體消費(fèi)環(huán)境的改善,我國零售行業(yè)進(jìn)入優(yōu)化調(diào)整新階段,中國的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放,網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展前景不可小視,在此環(huán)境下,我國實體零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐定要既快又穩(wěn),這樣企業(yè)才能存活并更好發(fā)展。因此,在本文第五章,通過對前面分析的基礎(chǔ)上,對我國實體零售業(yè)發(fā)展提出相關(guān)建議,為實體零售業(yè)改革盡一點微薄之力。
【學(xué)位單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F724.2
【部分圖文】：

圖 1.1 2014-2017 年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)額Fig. 1.1 China’s rural online retail sales volume in 2014-2017圖 1.1 中可以看出我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額在今后幾年將一直保持增長態(tài)勢，重視的農(nóng)村零售市場將來會有巨大的發(fā)展空間。購在我國一直處于迅猛發(fā)展的態(tài)勢，并且已經(jīng)成為現(xiàn)代購物中不可或缺的方式聯(lián)網(wǎng)在基本生活領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，幾乎所有實體零售業(yè)的購物功能都可以通過實現(xiàn)，并能夠高效運(yùn)轉(zhuǎn)。網(wǎng)購快速發(fā)展的時代，我國實體零售業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時也迎來了新的發(fā)展 2014 年起，零售業(yè)開始逐步互聯(lián)網(wǎng)化，實體商業(yè)正在逐漸摸清互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的在總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電商經(jīng)驗基礎(chǔ)上，結(jié)合自身已有的條件做出有效的創(chuàng)新。售業(yè)帶來的絕不僅僅只是沖擊，它的發(fā)展存在更多的積極意義，因為它給實體來了前所未有的變化，迫使整個商業(yè)從模式到服務(wù)等細(xì)節(jié)都進(jìn)行由表至里的而技術(shù)與商業(yè)真正產(chǎn)生更為緊密的結(jié)合，正是電商與實體商業(yè)大戰(zhàn)后催生的產(chǎn)我們要正確認(rèn)識實體零售業(yè)與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)之間的關(guān)系，在分析我國實體零售業(yè)問題的同時找到解決辦法，從而有利于推進(jìn)我國實體零售業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與技術(shù)

國實體零售業(yè)與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)對實體零售業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙，一切市場的變是用戶的變化，是消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的變化。在埃森哲發(fā)布的《全球 95 后研中國洞察》報告中顯示，2017 年，中國的 95 后的消費(fèi) 70%都發(fā)生在線上，0%的 95 后，表示仍然有去門店購物的習(xí)慣。在此情況下，實體零售業(yè)尋求觸網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)謀求下線條件，一場商業(yè)模式的改變正在零售行業(yè)悄然發(fā)生，“新概念邁入實際落地期。新零售的關(guān)鍵在于線上線下打通發(fā)展，線下用好大數(shù)據(jù)，線上用好供應(yīng)鏈和實體門店覆蓋，共推零售業(yè)從單純商品銷售轉(zhuǎn)向多元互動017 年中國社會消費(fèi)品零售總額從 18.4 萬億增長至 34.7 萬億，年增長率保持上。未來幾年內(nèi)，隨著新零售的廣泛推進(jìn)，中國零售市場整體發(fā)展?fàn)顩r會向更轉(zhuǎn)變，社會消費(fèi)品零售總額將保持平穩(wěn)上升，2018 年數(shù)值或?qū)⒔咏?40 萬億。 2011-2018 年我國社會消費(fèi)品零售總額的變化趨勢：

）線上線下融合的困難由于受到傳統(tǒng)商業(yè)模式的制約，針對有些只有物業(yè)而沒有自己線下實體店的零講，在“線上線下”融合的過程中這些企業(yè)根本找不到渠道的接口，進(jìn)而也就“線上線下”的真正融合。）成本高、收益低實體零售業(yè)進(jìn)行線下經(jīng)營，其店鋪的租金是一筆巨大的開銷，尤其是近幾年來房地產(chǎn)大背景的影響下，店鋪租金也屢增不減，在這種情況下，所有的實體零臨著生存環(huán)境的惡化，租金對利潤的侵蝕使實體零售業(yè)走向生死存亡的邊緣。）其他因素的影響面對交通、人口、收入等因素的影響，我國傳統(tǒng)的商業(yè)中心已經(jīng)失去了原有的，對于新興起的生活超市、便利店以及線下實體體驗店，還沒有來得及轉(zhuǎn)型，態(tài)上也不被看好。我國實體零售業(yè)面臨的困難造成了其發(fā)展趨勢的下滑，如圖 2.2 反應(yīng)了我國部售店銷售額的增長情況：

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2830758