【摘要】：當前電子商務的繁榮發(fā)展推動了我國社會消費習慣的重大轉變,這給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來很大的壓力。加之我國經(jīng)濟出現(xiàn)下行趨勢,傳統(tǒng)零售業(yè)必須要進行商業(yè)模式轉型。近年來,借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,蘇寧易購積極發(fā)展電子商務模式,形成了更具有競爭力且代表性的O2O模式。然而是否擁有完善的營運資金管理模式,直接關系到企業(yè)的盈利能力,并最終影響其運營效率。本研究中以蘇寧易購為例,對其進行O2O模式轉型時是否會對營運資金管理提出新的要求、會以何種方式產(chǎn)生影響等問題進行探討。引言部分交代了本研究的背景、目的及意義等內容,從而合理的提出本課題,為后續(xù)研究做鋪墊。第2章首先分析采用O2O模式零售企業(yè)的運營特征,在進一步闡述了營運資金管理相關的概念和理論的基礎上,構建起了包含多個因素的O2O模式的營運資金管理評價指標體系,并且將流動性,盈利性等作為關鍵指標加以分析。第3章以蘇寧易購為例,搜集蘇寧易購2013年前后共6年的營運資金相關的數(shù)據(jù),在分析了其營運資金結構以后,從流動性、盈利性、風險性等三個視角展開詳細地定量分析,并提出蘇寧易購O2O模式下營運資金結構失衡,企業(yè)盈利能力下降,營運資金效率提升受阻,自有資金不足等一系列問題。第4章針對前文提出蘇寧易購O2O模式下營運資金管理方面的問題,對如何更為有效的進行管理提出改進建議,其中進行多樣化投資,多渠道融資,緩慢推進同價策略并且加強全渠道和供應鏈建設,積極與供應商建立長期穩(wěn)定的合作關系等都將有效緩解蘇寧易購及其同類O2O模式下的零售企業(yè)的營運資金管理效率低下的問題,對本案例及其同類企業(yè)的營運資金管理研究具有重要意義。最后,對O2O模式如何影響零售業(yè)的營運資金管理進行總結,提出了本文的局限性和后續(xù)研究的切入點。
【學位授予單位】：南京信息工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F715.5
【圖文】：

圖３－１蘇寧易購２０１１－２０１６年盈利情況分析圖逡逑２０１５年蘇寧強調要拓寬原有銷售渠道，致力于打造高質量的產(chǎn)品，優(yōu)化服務，并逡逑

從影響因子方面展開分析，筆者在此主要選擇了將單一營運資金項目作為研究對象通過研宄可知就要素進行分析時，雖然能夠借助結果較為具體的觀察諸多要素的狀態(tài)，逡逑但是卻缺乏整體情況的研究，難以全面深入的就整個資金管理模式做出調整。在本課題逡逑的研究中，筆者展開要素探宄主要是為了在原來的基礎上對營運資金分析框架的科學合逡逑理程度進行再檢驗。利用進一步分析，得到表３－６。逡逑表３－６蘇寧易購２０１１－２０１６年經(jīng)營活動營運資金管理績效表（按要素）單位：天逡逑年份／年邐２０１１邐２０１２邐２０１３／行業(yè)邐２０１４／行業(yè)邐２０１５／行業(yè)邐２０１６／行業(yè)逡逑平均值邋平均值邋平均值邋平均值逡逑存貨周轉期邐５４邐６８邐７２／５１邐６７／４８邐４７／４３邐４０／３８逡逑應收賬款周轉期邐５．６５邐５．７０邐３．３２／１６邐１．９９／１９邐１．６５／２２邐２．１９／１９逡逑應付賬款周轉期邐１１２邐１２７邐１２２／６８邐１０２／７３邐８８／７１邐８５／７４逡逑現(xiàn)金周轉期邐－５２．３５邐－５３．３邐－４６．６８／－１邐－３３／－６邐－３９．３５／－６邐－４２．６４Ａ５逡逑數(shù)據(jù)來源：ＣＳＭＡＲ逡逑蘇寧易購２０１１－２０１６年經(jīng)營活動逡逑營運資金管理績效表（按要素）逡逑

逡逑終維持在低水平（如圖３－３）。逡逑表３－９蘇寧易購２０１１－２０１６年銷售凈利潤率邐單位：億元逡逑年份邐２０１１年邐２０１２年邐２０１３年邐２０１４年邐２０１５年邐２０１６年逡逑凈利潤邐４８．８６邐２５．０５邐１．０４邐８．２４邐７．５８邐４．９３逡逑營業(yè)收入邐９３８．８９邐９８３．５７邐１０５２．９２邐１０８９．２５邐１３５５．４８邐１５８５．８５逡逑銷售凈利潤率邐５．２０％邐２．５５％邐０．１０％邐０．７６％邐０．５６％邐０．３１％逡逑扣非凈利潤邐４６．２４邐２５．１５邐３．０７邐－１２．５２邐－１４．６５邐－１５．５６逡逑數(shù)據(jù)來源：根據(jù)上市公司年度報告數(shù)據(jù)計算得到逡逑蘇寧易購２０１１－２０１６年營運資金盈利性變化折線圖逡逑資本收益率邐毛利率邐銷售凈利潤率逡逑８０．００％邋邋邐邐邐—邐—－邐邐邐—？……－邐邐—？？…—邋邋－—邋邋邐邐邐邐．．．．．－逡逑７０．００％邋－（邐氣邐逡逑６０．００％邋ｉ邐邐邐逡逑５０．００％邋Ｈ邐邐邐邐逡逑４０．００％邋；邋邐邐邋－％邋－邋－邋——．—￣．．．．．＇．．．．．．—－—邋邐．．．．邐邐＂．．．￣—－逡逑３０．００％邋－］—？？？———邐——”．．．一—邐邐邐逡逑２０．００％邋？ｊ邐邐＾邐邐逡逑０．００％邋ｉ邐；邐二以}犜

本文編號：2802334