【摘要】：隨著社會的發(fā)展,人們的生活方式和信息獲取方式出現(xiàn)了新的變化。因特網(wǎng)逐漸成為人們生活中必不可少的一部分,各種類型的電子商務(wù)企業(yè)層出不窮,聚美優(yōu)品正是在這種背景下產(chǎn)生的。所謂“術(shù)業(yè)有專攻”,聚美優(yōu)品選擇了化妝品行業(yè),將自身定位為垂直細(xì)分型電子商務(wù)企業(yè),以“團(tuán)購特賣+商城”的形式,為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。目前,聚美優(yōu)品處在化妝品B2C電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先位置,成功地完成了團(tuán)購企業(yè)向垂直細(xì)分型電子商務(wù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型,能夠在幾年內(nèi)取得如此成績,聚美優(yōu)品在經(jīng)營方面必然有其獨(dú)到之處,這正是本文想要探討的問題。本文從電子商務(wù)、品牌、網(wǎng)絡(luò)整合營銷等理論出發(fā),結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于此課題所取得的研究成果,對聚美優(yōu)品的品牌構(gòu)成的各個(gè)方面展開研究。本文分析了聚美優(yōu)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅,并以此為基礎(chǔ),闡述了聚美優(yōu)品在廣告策略、公關(guān)策略、營銷策略和CI策略方面的表現(xiàn),總結(jié)了聚美優(yōu)品在物流、移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的優(yōu)劣勢,對聚美優(yōu)品的發(fā)展道路提出看法,并提供意見和建議。希望此研究能夠?yàn)榫勖纼?yōu)品的發(fā)展提供助益,并為垂直細(xì)分型電子商務(wù)企業(yè)提供營銷策略等方面的借鑒范例,以促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2798760