發(fā)布時(shí)間：2020-06-08 07:53

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是一種新型的電子商務(wù)模式。這種嶄新電子商務(wù)模式的始創(chuàng)者是美國(guó)的Groupon網(wǎng)站,2010年,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始在中國(guó)興起。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)己出現(xiàn)數(shù)以千計(jì)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新興的消費(fèi)方式,受到了不少消費(fèi)者的推崇和認(rèn)可。中國(guó)的團(tuán)購(gòu)行業(yè)經(jīng)歷4年的爆發(fā)式增長(zhǎng),目前已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的洗牌還將繼續(xù),部分經(jīng)營(yíng)不善、資金短缺的商家仍將陸續(xù)被迫倒閉。中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迅速發(fā)展的背后,從橫向的內(nèi)部機(jī)制到縱向的外部環(huán)境,都存在很多需要解決的問(wèn)題。對(duì)比高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和團(tuán)購(gòu)類商務(wù)應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的應(yīng)用仍然存在提升空間。對(duì)中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究,對(duì)解決團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站現(xiàn)存的問(wèn)題有重要的意義。 本文通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的介紹,以電子商務(wù)、管理學(xué)的基礎(chǔ)理論為骨架,利用營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)的基本理論,應(yīng)用波特“五力模型”理論,對(duì)中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行系統(tǒng)的分析,并對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展前景給予展望。
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2702771