本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生生活形態(tài)對(duì)消費(fèi)者決策形態(tài)影響的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

文檔介紹：
東華大學(xué)碩士學(xué)位論文大學(xué)生生活形態(tài)對(duì)消費(fèi)者決策形態(tài)影響的研究姓名:徐滔申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:顧慶良;杜芹平20061101東華人學(xué)旭【】T商管理學(xué)院管埋學(xué)碩f:學(xué)位論文摘要本研究應(yīng)用SprolesandKendall(1986)所發(fā)展出的消費(fèi)者類型問(wèn)卷(CSI)探討上海地區(qū)大學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)內(nèi)心所表現(xiàn)出的消費(fèi)者決策形態(tài)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)上海地區(qū)大學(xué)生有10個(gè)代表性消費(fèi)者決策形態(tài)導(dǎo)向,分別為品牌認(rèn)知導(dǎo)向、休閑娛樂(lè)導(dǎo)向、品質(zhì)認(rèn)知導(dǎo)向、決策困擾導(dǎo)向、忠誠(chéng)習(xí)慣性導(dǎo)向、完美主義導(dǎo)向、流行認(rèn)知導(dǎo)向、感性決策導(dǎo)向、價(jià)格認(rèn)知導(dǎo)向、沖動(dòng)性導(dǎo)向。同時(shí),根據(jù)ReynoldsandDarden(1974)對(duì)生活形態(tài)AIO量表的定義設(shè)計(jì)生活形態(tài)量表的題項(xiàng)。研究發(fā)現(xiàn)上海地區(qū)大學(xué)生具有5個(gè)生活形態(tài)因子:領(lǐng)導(dǎo)性,形象關(guān)注性,社交性,成就渴望性,消費(fèi)性。通過(guò)相關(guān)分析,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者決策形態(tài)導(dǎo)向與生活形態(tài)因素之間均呈現(xiàn)顯著相關(guān)。在50對(duì)消費(fèi)者決策形態(tài)導(dǎo)向與生活形態(tài)因素組合中,共有15對(duì)有顯著相關(guān)。回歸分析證明人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)消費(fèi)者決策形態(tài)有顯著影響。在排除人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)消費(fèi)者決策形態(tài)的影響后,發(fā)現(xiàn)5個(gè)個(gè)人生活形態(tài)因素均顯著影響消費(fèi)者決策形態(tài),共有17對(duì)有顯著的影響關(guān)系,而在17對(duì)中的13對(duì)與相關(guān)分析中... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生生活形態(tài)對(duì)消費(fèi)者決策形態(tài)影響的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。