本文關(guān)鍵詞：大學生生活形態(tài)對消費者決策形態(tài)影響的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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東華大學碩士學位論文大學生生活形態(tài)對消費者決策形態(tài)影響的研究姓名:徐滔申請學位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導教師:顧慶良;杜芹平20061101東華人學旭【】T商管理學院管埋學碩f:學位論文摘要本研究應用SprolesandKendall(1986)所發(fā)展出的消費者類型問卷(CSI)探討上海地區(qū)大學生在進行消費決策時內(nèi)心所表現(xiàn)出的消費者決策形態(tài)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)上海地區(qū)大學生有10個代表性消費者決策形態(tài)導向,分別為品牌認知導向、休閑娛樂導向、品質(zhì)認知導向、決策困擾導向、忠誠習慣性導向、完美主義導向、流行認知導向、感性決策導向、價格認知導向、沖動性導向。同時,根據(jù)ReynoldsandDarden(1974)對生活形態(tài)AIO量表的定義設計生活形態(tài)量表的題項。研究發(fā)現(xiàn)上海地區(qū)大學生具有5個生活形態(tài)因子:領(lǐng)導性,形象關(guān)注性,社交性,成就渴望性,消費性。通過相關(guān)分析,發(fā)現(xiàn)消費者決策形態(tài)導向與生活形態(tài)因素之間均呈現(xiàn)顯著相關(guān)。在50對消費者決策形態(tài)導向與生活形態(tài)因素組合中,共有15對有顯著相關(guān)�；貧w分析證明人口統(tǒng)計變量對消費者決策形態(tài)有顯著影響。在排除人口統(tǒng)計變量對消費者決策形態(tài)的影響后,發(fā)現(xiàn)5個個人生活形態(tài)因素均顯著影響消費者決策形態(tài),共有17對有顯著的影響關(guān)系,而在17對中的13對與相關(guān)分析中... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

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