本文關鍵詞：企業(yè)贊助體育賽事的決策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《第五屆全國體育產(chǎn)業(yè)學術會議文集》2010年

企業(yè)贊助體育賽事的目標分類研究及特征分析

唐結潔  沈佳  沈忱  

【摘要】：正目前賽事正從政府型向消費型轉換,在這樣的過程中我們經(jīng)常聽到賽事的市場化運作,應該說,這是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動下賽事發(fā)展的必然趨勢。而在賽事的市場化運作當中,除了賽事本身,企業(yè)及媒體的參與和支持可謂功不可沒,形成了一個鐵三角的狀態(tài)。其中企業(yè)的參與形式尤為直接,它為賽事提供了資金和物資的保障,成為了賽事成功舉辦的基本環(huán)節(jié)。但是要促成和牢固企業(yè)與賽事之間的合作關系,贊助商的需求是不可忽視的,而我國賽事市場化運作尚未成熟,體育賽事和國內贊助商之間的合作還停留在比較淺薄的階段,主要表現(xiàn)在贊助形式的單一、贊助權益的單調以及贊助推廣的力度不足上。所以,我們有必要深入地研究贊助商的目標,從細分的目標當中尋找規(guī)律,得出贊助企業(yè)目標共性的同時將目標分類,并且尋找這些目標的特征,從而促進企業(yè)與賽事之間的深入合作

【作者單位】：上海體育學院
【分類號】：G80-05
【正文快照】：

目前賽事正從政府型向消費型轉換,在這樣的過程中我們經(jīng)常聽到賽事的市場化運作,應該說,這是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動下賽事發(fā)展的必然趨勢。而在賽事的市場化運作當中,除了賽事本身,企業(yè)及媒體的參與和支持可謂功不可沒,形成了一個鐵三角的狀態(tài)。其中企業(yè)的參與形式尤為直接,它為

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