本文關(guān)鍵詞：時(shí)間壓力對(duì)情緒性權(quán)衡困難下決策行為的影響

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【摘要】： 消費(fèi)者在日常決策中經(jīng)常面臨與個(gè)人重要目標(biāo)相沖突的情緒性選擇,研究指出消費(fèi)者此時(shí)通過(guò)特性間的權(quán)衡避免來(lái)應(yīng)對(duì)與選擇相關(guān)的負(fù)性情緒。本文的研究考察機(jī)會(huì)成本時(shí)間壓力是否可以調(diào)節(jié)這種效應(yīng)。實(shí)驗(yàn)使用Mouselab軟件收集被試實(shí)驗(yàn)過(guò)程的數(shù)據(jù)。實(shí)驗(yàn)的結(jié)果指出機(jī)會(huì)成本時(shí)間壓力減少了消費(fèi)者權(quán)衡避免行為,增加了理性決策的比例。機(jī)會(huì)成本時(shí)間壓力通過(guò)影響消費(fèi)者考慮自我目標(biāo)信息和與重要目標(biāo)關(guān)聯(lián)的負(fù)性情緒結(jié)果兩者之間的聯(lián)系從而減少了基于情緒處理的權(quán)衡避免行為。 實(shí)驗(yàn)結(jié)果指出:1、特性是一個(gè)多維度的概念,特性重要性和特性情緒性是兩個(gè)不同的維度,兩者對(duì)消費(fèi)者的決策產(chǎn)生影響;2、在控制了特性重要性之后特性情緒性仍對(duì)消費(fèi)者的選擇產(chǎn)生顯著影響;3、情緒性權(quán)衡困難情境下消費(fèi)者決策行為在匹配——選擇任務(wù)間發(fā)生顯著的偏好反轉(zhuǎn)。在匹配階段消費(fèi)者傾向使用理性權(quán)衡,而在選擇階段使用簡(jiǎn)單啟發(fā)式加工策略:4、具有負(fù)性情緒的決策情景中,相比無(wú)機(jī)會(huì)成本時(shí)間壓力組被試,機(jī)會(huì)成本時(shí)間壓力組被試在匹配——選擇任務(wù)之間做更多的特性權(quán)衡,減少選擇——匹配反應(yīng)之間的偏好反轉(zhuǎn)。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：B846;C934

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 彭華;時(shí)間壓力對(duì)情緒性權(quán)衡困難下決策行為的影響[D];湖南師范大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：1166330