本文關(guān)鍵詞：論微博的商業(yè)價(jià)值

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【摘要】：微博作為新型的社會(huì)化媒體，改變了人們的信息傳遞方式和表達(dá)方式，在社會(huì)生活諸多領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，微博的商業(yè)價(jià)值也日益顯現(xiàn)。本文聚焦微博的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)現(xiàn)狀，分析價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中存在的困難和問(wèn)題，，并探析微博的商業(yè)未來(lái)。 首先，對(duì)微博的本質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行分析。這部分對(duì)微博的功能和影響力、微博的屬性特征以及微博的信息傳播模式等進(jìn)行了考察，這些本質(zhì)特點(diǎn)是微博具有商業(yè)價(jià)值的前提和基礎(chǔ)。其次，具體分析微博的商業(yè)價(jià)值。從微博用戶(hù)和微博產(chǎn)品自身的角度分析了微博具有的商業(yè)價(jià)值，也從對(duì)我國(guó)微博產(chǎn)品商業(yè)化現(xiàn)狀的梳理中，引出對(duì)目前微博商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的局限性的討論。再次，討論微博商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中存在的局限性，并嘗試提出應(yīng)對(duì)存在問(wèn)題的解決途徑。最后，對(duì)微博的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探析，并對(duì)其商業(yè)前景進(jìn)行展望。 通過(guò)本文的分析研究可以得出以下結(jié)論。微博的社會(huì)化媒體屬性、自媒體特征以及多級(jí)裂變式信息傳播模式等本質(zhì)特點(diǎn)，決定了微博在商業(yè)領(lǐng)域可發(fā)揮較大的作用，產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力。微博的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在信息傳播價(jià)值、數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值和用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值上，微博用戶(hù)潛在的和現(xiàn)實(shí)的商業(yè)需求是微博商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的保障。微博商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)存在局限性，這些問(wèn)題限制了微博商業(yè)價(jià)值的發(fā)揮。分析微博未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，可看到微博的商業(yè)前景廣闊，在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服困難的不斷探索中，微博的商業(yè)價(jià)值會(huì)更加突顯出來(lái)。
【關(guān)鍵詞】：微博 商業(yè)價(jià)值 微博營(yíng)銷(xiāo) 微博盈利 發(fā)展趨勢(shì)
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F49;G206.2;TP393.092
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目錄6-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 選題背景與意義7-9
• 1.2 文獻(xiàn)綜述9-11
• 1.3 研究思路與內(nèi)容框架11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 第二章 微博的發(fā)展與特點(diǎn)13-24
• 2.1 微博產(chǎn)品的發(fā)展13-17
• 2.2 微博的屬性與特征17-20
• 2.3 微博的信息傳播模式20-24
• 第三章 微博的商業(yè)價(jià)值分析24-37
• 3.1 商業(yè)價(jià)值的含義24-25
• 3.2 微博商業(yè)價(jià)值分析的理論基礎(chǔ)25-27
• 3.3 微博用戶(hù)的商業(yè)價(jià)值分析27-31
• 3.4 微博產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值分析31-35
• 3.5 我國(guó)微博的商業(yè)化道路探析35-37
• 第四章 微博商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的局限性分析37-41
• 4.1 微博商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在局限性的表現(xiàn)37-38
• 4.2 微博商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在局限性的解決途徑38-41
• 第五章 微博的發(fā)展趨勢(shì)與商業(yè)前景41-44
• 5.1 微博的發(fā)展趨勢(shì)探析41-43
• 5.2 微博的商業(yè)前景43-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 致謝45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：977943