本文關(guān)鍵詞：基于移動互聯(lián)網(wǎng)的中國移動終端營銷模式研究

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)者習(xí)慣及需求具有新的特點,對移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和移動終端的個性化要求進(jìn)一步提高。中國移動已擁有自主品牌TD-SCDMA技術(shù),為其3G轉(zhuǎn)4G奠定了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢基礎(chǔ),但其總體利潤增長并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo),且移動終端銷售方面還存在諸多問題。 本文首先梳理相關(guān)文獻(xiàn)研究和理論依據(jù),為后文展開奠定理論研究基礎(chǔ)；其次,對移動終端的市場環(huán)境進(jìn)行宏觀和微觀兩方面分析,得出中國移動在市場中的綜合實力現(xiàn)狀；第三,采用多種方法對中國移動現(xiàn)有營銷模式進(jìn)行解剖,發(fā)現(xiàn)問題并尋找突破點;然后,設(shè)計基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動終端新營銷模式,并進(jìn)行市場競爭策略分析：最后,提出新營銷模式具體實施建議及保障措施。 本文設(shè)計的新營銷模式,實現(xiàn)基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和移動終端的一體化融合,實現(xiàn)了設(shè)計用戶需求方案的同時對移動終端進(jìn)行深度定制,做到了客戶需求引領(lǐng)產(chǎn)品服務(wù)的市場戰(zhàn)略規(guī)劃,鞏固了中國移動在市場中主導(dǎo)地位的同時,為移動通信領(lǐng)域營銷模式的轉(zhuǎn)型提供借鑒思路。
【關(guān)鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 移動終端 營銷模式
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 導(dǎo)論7-12
• 1.1 選題的背景與研究的意義7-8
• 1.2 研究對象與研究方法8-9
• 1.3 基本研究思路和框架9-11
• 1.4 創(chuàng)新與貢獻(xiàn)11-12
• 第二章 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述12-21
• 2.1 基本概念界定12-13
• 2.2 基本理論13-18
• 2.3 文獻(xiàn)綜述18-21
• 第三章 中國移動的移動終端市場現(xiàn)狀21-31
• 3.1 移動終端市場宏觀環(huán)境現(xiàn)狀21-24
• 3.2 中國移動與其他運(yùn)營商的SWOT矩陣比較分析24-27
• 3.3 移動終端市場客戶需求與購買行為分析27-29
• 3.4 移動終端市場行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析29-30
• 3.5 中國移動的移動終端市場現(xiàn)狀分析結(jié)果30-31
• 第四章 中國移動現(xiàn)有移動終端營銷模式存在問題及原因31-37
• 4.1 中國移動現(xiàn)有移動終端營銷模式31-32
• 4.2 基于魚骨圖的現(xiàn)有營銷模式問題及原因分析32-37
• 第五章 中國移動基于移動互聯(lián)網(wǎng)移動終端新營銷模式設(shè)計37-47
• 5.1 移動終端新營銷模式的設(shè)計依據(jù)37
• 5.2 移動終端新營銷模式設(shè)計原則與思路37-39
• 5.3 中國移動新營銷模式設(shè)計體系39-41
• 5.4 基于五力模型的新營銷模式實施策略41-47
• 第六章 中國移動新營銷模式的實施建議與保障措施47-50
• 6.1 新營銷模式的具體實施建議47-48
• 6.2 新營銷模式實施的保障性舉措48-50
• 第七章 結(jié)論50-52
• 7.1 本文的主要結(jié)論50
• 7.2 本文的不足及展望50-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：915289