本文關(guān)鍵詞：云計(jì)算環(huán)境下移動(dòng)廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式研究

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【摘要】：隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的開(kāi)展、智能移動(dòng)終端的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)了移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展�；�(dòng)、個(gè)性化的移動(dòng)廣告成為人們方便獲取信息的有效途徑，其低成本特點(diǎn)也成為廣告主開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)考慮的關(guān)鍵因素之一。近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)雖然呈現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，但仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。移動(dòng)廣告聯(lián)盟在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中存在成員企業(yè)職責(zé)模糊，目標(biāo)受眾不明確，廣告定價(jià)和收益分配不合理等問(wèn)題，導(dǎo)致垃圾短信泛濫、廣告效果不明顯、內(nèi)容可信度低。云計(jì)算的出現(xiàn)為移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，其商業(yè)理念在促進(jìn)聯(lián)盟成員間協(xié)作關(guān)系的同時(shí)，為移動(dòng)廣告盈利模式帶來(lái)了新的思路。云計(jì)算無(wú)限擴(kuò)展的存儲(chǔ)空間和強(qiáng)大的計(jì)算能力，能夠快速分析移動(dòng)廣告客戶的需求、消費(fèi)行為、終端系統(tǒng)等數(shù)據(jù)，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容投放，提高移動(dòng)廣告效果。因此，本文旨在從運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)和盈利三個(gè)方面，通過(guò)對(duì)云計(jì)算環(huán)境下移動(dòng)廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式的研究，為移動(dòng)廣告提出可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)解決方案。 本文首先對(duì)移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題以及云計(jì)算帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，揭示在云環(huán)境下移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)的可行性，并分析盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟的組織結(jié)構(gòu)及特征。在此基礎(chǔ)上，借助產(chǎn)品價(jià)值模型和選擇的或然率公式，分析適用于云環(huán)境的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)模式，進(jìn)而構(gòu)建“云”+“端”移動(dòng)搜索廣告和移動(dòng)應(yīng)用廣告兩種業(yè)務(wù)模式。其次，在移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)框架的指導(dǎo)下，應(yīng)用MapReduce構(gòu)建海量移動(dòng)廣告客戶數(shù)據(jù)處理模型，并行化實(shí)現(xiàn)K-means聚類(lèi)劃分，并提出基于客戶需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略和方式。再次，分析云環(huán)境下移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)定價(jià)模式，，提出基于云計(jì)算思想的廣告收入模式，并給出“云”+“端”移動(dòng)搜索廣告和移動(dòng)應(yīng)用廣告的收入分配模式。最后，為驗(yàn)證本文理論與實(shí)際相結(jié)合的應(yīng)用價(jià)值，以三星Galaxy SII移動(dòng)廣告項(xiàng)目為例進(jìn)行實(shí)證研究。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)廣告 運(yùn)營(yíng)模式 云計(jì)算環(huán)境
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 研究背景及意義11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究目的及意義11-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評(píng)述12-15
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.3 評(píng)述14-15
• 1.3 主要研究?jī)?nèi)容和方法15-17
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 技術(shù)路線16-17
• 第2章 移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)分析與模式框架設(shè)計(jì)17-23
• 2.1 運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題及影響因素分析17-18
• 2.1.1 移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題17-18
• 2.1.2 移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)的影響因素18
• 2.2 云計(jì)算內(nèi)涵及其運(yùn)營(yíng)價(jià)值分析18-20
• 2.2.1 云計(jì)算的內(nèi)涵及原理18-19
• 2.2.2 云環(huán)境的移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)價(jià)值分析19-20
• 2.3 盟主式移動(dòng)廣告聯(lián)盟組織結(jié)構(gòu)20-21
• 2.4 云環(huán)境下移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)模式框架21-22
• 2.4.1 移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)模式的內(nèi)容及框架21
• 2.4.2 運(yùn)營(yíng)模式中各子模式間的關(guān)系21-22
• 2.5 本章小結(jié)22-23
• 第3章 云環(huán)境下移動(dòng)廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)模式23-30
• 3.1 云環(huán)境下移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)適用性分析23-24
• 3.1.1 傳統(tǒng)的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)模式23
• 3.1.2 適用于云環(huán)境的業(yè)務(wù)模式23-24
• 3.2 “云”+“端”移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)模式24-27
• 3.2.1 移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)分析24-26
• 3.2.2 移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)相關(guān)成員26
• 3.2.3 移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)流程26-27
• 3.3 “云”+“端”移動(dòng)應(yīng)用廣告業(yè)務(wù)模式27-29
• 3.3.1 移動(dòng)應(yīng)用廣告業(yè)務(wù)分析27-28
• 3.3.2 移動(dòng)應(yīng)用廣告業(yè)務(wù)相關(guān)成員28
• 3.3.3 移動(dòng)應(yīng)用廣告業(yè)務(wù)流程28-29
• 3.4 本章小結(jié)29-30
• 第4章 云環(huán)境下移動(dòng)廣告聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)模式30-41
• 4.1 移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式總體框架30
• 4.2 云環(huán)境下移動(dòng)廣告客戶數(shù)據(jù)處理30-35
• 4.2.1 云計(jì)算海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與挖掘思想30-31
• 4.2.2 基于云計(jì)算的客戶數(shù)據(jù)處理模型31-35
• 4.3 云環(huán)境下移動(dòng)廣告客戶細(xì)分35-37
• 4.3.1 K-means 聚類(lèi)的基本原理35
• 4.3.2 基于 MapReduce 的云端客戶細(xì)分35-37
• 4.4 云環(huán)境下移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略及方式37-40
• 4.4.1 基于客戶需求匹配的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略37-38
• 4.4.2 互動(dòng)型移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式38-39
• 4.4.3 基于長(zhǎng)尾價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)方式39-40
• 4.5 本章小結(jié)40-41
• 第5章 云環(huán)境下移動(dòng)廣告聯(lián)盟盈利模式41-46
• 5.1 云環(huán)境下移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)定價(jià)模式41-42
• 5.1.1 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)定價(jià)的影響因素41
• 5.1.2 云環(huán)境下移動(dòng)廣告定價(jià)方式及策略41-42
• 5.2 基于云計(jì)算特點(diǎn)的廣告收入模式42-43
• 5.2.1 按需使用的雙向收入模式42-43
• 5.2.2 “免費(fèi)應(yīng)用+廣告”的后向收入模式43
• 5.3 云環(huán)境下移動(dòng)廣告收入分配模式43-45
• 5.3.1 移動(dòng)搜索廣告收入分配模式44-45
• 5.3.2 移動(dòng)應(yīng)用廣告收入分配模式45
• 5.4 本章小結(jié)45-46
• 第6章 實(shí)證研究46-53
• 6.1 三星 Galaxy SII 移動(dòng)廣告項(xiàng)目背景46
• 6.2 項(xiàng)目的業(yè)務(wù)模式46-49
• 6.2.1 相關(guān)成員分析46-47
• 6.2.2 業(yè)務(wù)及流程分析47-49
• 6.3 項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)模式49-51
• 6.3.1 目標(biāo)受眾定位及群體細(xì)分49-50
• 6.3.2 移動(dòng)廣告項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策略50-51
• 6.4 項(xiàng)目的盈利模式51-52
• 6.4.1 多樣化的計(jì)費(fèi)方式51-52
• 6.4.2 三星 Galaxy SII 廣告的收入及分配模式52
• 6.5 本章小結(jié)52-53
• 結(jié)論53-54
• 參考文獻(xiàn)54-59
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文59-60
• 致謝60

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：897689