發(fā)布時間：2017-09-19 23:04

  本文關鍵詞：HL公司市場營銷策略研究

  更多相關文章： 網絡游戲 實名制 虛擬貨幣 市場營銷

【摘要】：近年來,互聯網已經得到普及,網絡游戲在互聯網應用領域中有著顯著地位。網絡游戲這種方式把網絡娛樂和網絡溝通融合為一體,形成了一種新的娛樂形式。而網絡游戲產業(yè)作為當下一個時尚而且新穎的高新技術產業(yè),已經成為了可以和影視、音樂等比肩的核心娛樂產業(yè),而且,隨著網絡游戲產業(yè)迅速發(fā)展的同時也帶動了其它相關產業(yè)的逐漸萌生�，F在,網絡游戲已經變?yōu)榛ヂ摼W經濟中的龍頭產業(yè),而且近年來有不斷增長趨勢,網絡游戲產業(yè)在全球大的互聯網市場環(huán)境下不斷成長。 在如今的網絡游戲市場中,整個行業(yè)環(huán)境并不是十分規(guī)范,尤其是對于網絡游戲中使用的虛擬貨幣,不能得到很好的控管,HL公司推行網絡游戲實名制,推出自身產品HL游戲卡,大大的杜絕了網絡游戲中所存在的眾多弊端問題,玩家進行游戲時采用實名制,并且對于虛擬貨幣與現實貨幣的合理管理作出了相應的解決方案。 本文以典型的網絡游戲運營商：HL公司為例,運用市場營銷組合理論和SWOT分析方法,對HL公司市場營銷的內部和外部環(huán)境進行了理性分析,對HL公司的優(yōu)勢和劣勢進行科學評估,在此基礎上運用市場營銷策略理論,科學確定了HL公司的市場定位,設計出完整的HL公司市場營銷策略方案,并分析了HL公司市場營銷策略的實施和風險控制的具體辦法。特別是提出了HL公司在市場推廣方面以電子競技比賽為主要方式推廣宣傳網絡游戲,以此快速有效的使更多玩家認識并接受HL公司的業(yè)務模式的市場新型營銷策略的觀點,從而保證HL公司市場營銷目標的實現。
【關鍵詞】：網絡游戲 實名制 虛擬貨幣 市場營銷
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 導論7-10
• 1.1 選題背景與意義7-8
• 1.2 研究思路8
• 1.3 研究方法8
• 1.4 本文創(chuàng)新點8
• 1.5 論文結構8-10
• 2 相關理論10-14
• 2.1 市場營銷策略理論10-12
• 2.2 SWOT分析方法12-14
• 3 HL公司市場環(huán)境及其存在問題14-30
• 3.1 公司簡介14-15
• 3.2 宏觀環(huán)境分析15-18
• 3.3 微觀環(huán)境分析18-26
• 3.4 HL公司現行市場營銷策略概述26-27
• 3.5 HL公司現行市場營銷策略的不足和缺失27-30
• 4 HL公司市場營銷策略方案的選擇與制定30-49
• 4.1 營銷目標體系制定30
• 4.2 市場細分和目標市場30-34
• 4.3 目標市場的選擇定位34-35
• 4.4 SWOT分析35-39
• 4.5 市場營銷組合策略39-49
• 5 HL公司市場營銷策略的實施與風險保障控制49-53
• 5.1 市場營銷策略的實施49-51
• 5.2 市場營銷策略風險控制51-53
• 6 結論53-55
• 6.1 本文貢獻53
• 6.2 本文局限性53-55
• 參考文獻55-57
• 致謝57

【參考文獻】

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本文編號：884431