本文關(guān)鍵詞：HL公司市場營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)游戲 實(shí)名制 虛擬貨幣 市場營銷

【摘要】：近年來,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到普及,網(wǎng)絡(luò)游戲在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域中有著顯著地位。網(wǎng)絡(luò)游戲這種方式把網(wǎng)絡(luò)娛樂和網(wǎng)絡(luò)溝通融合為一體,形成了一種新的娛樂形式。而網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)下一個(gè)時(shí)尚而且新穎的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為了可以和影視、音樂等比肩的核心娛樂產(chǎn)業(yè),而且,隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的逐漸萌生�，F(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的龍頭產(chǎn)業(yè),而且近年來有不斷增長趨勢,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在全球大的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境下不斷成長。 在如今的網(wǎng)絡(luò)游戲市場中,整個(gè)行業(yè)環(huán)境并不是十分規(guī)范,尤其是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲中使用的虛擬貨幣,不能得到很好的控管,HL公司推行網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜?推出自身產(chǎn)品HL游戲卡,大大的杜絕了網(wǎng)絡(luò)游戲中所存在的眾多弊端問題,玩家進(jìn)行游戲時(shí)采用實(shí)名制,并且對(duì)于虛擬貨幣與現(xiàn)實(shí)貨幣的合理管理作出了相應(yīng)的解決方案。 本文以典型的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商：HL公司為例,運(yùn)用市場營銷組合理論和SWOT分析方法,對(duì)HL公司市場營銷的內(nèi)部和外部環(huán)境進(jìn)行了理性分析,對(duì)HL公司的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行科學(xué)評(píng)估,在此基礎(chǔ)上運(yùn)用市場營銷策略理論,科學(xué)確定了HL公司的市場定位,設(shè)計(jì)出完整的HL公司市場營銷策略方案,并分析了HL公司市場營銷策略的實(shí)施和風(fēng)險(xiǎn)控制的具體辦法。特別是提出了HL公司在市場推廣方面以電子競技比賽為主要方式推廣宣傳網(wǎng)絡(luò)游戲,以此快速有效的使更多玩家認(rèn)識(shí)并接受HL公司的業(yè)務(wù)模式的市場新型營銷策略的觀點(diǎn),從而保證HL公司市場營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)游戲 實(shí)名制 虛擬貨幣 市場營銷
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 導(dǎo)論7-10
• 1.1 選題背景與意義7-8
• 1.2 研究思路8
• 1.3 研究方法8
• 1.4 本文創(chuàng)新點(diǎn)8
• 1.5 論文結(jié)構(gòu)8-10
• 2 相關(guān)理論10-14
• 2.1 市場營銷策略理論10-12
• 2.2 SWOT分析方法12-14
• 3 HL公司市場環(huán)境及其存在問題14-30
• 3.1 公司簡介14-15
• 3.2 宏觀環(huán)境分析15-18
• 3.3 微觀環(huán)境分析18-26
• 3.4 HL公司現(xiàn)行市場營銷策略概述26-27
• 3.5 HL公司現(xiàn)行市場營銷策略的不足和缺失27-30
• 4 HL公司市場營銷策略方案的選擇與制定30-49
• 4.1 營銷目標(biāo)體系制定30
• 4.2 市場細(xì)分和目標(biāo)市場30-34
• 4.3 目標(biāo)市場的選擇定位34-35
• 4.4 SWOT分析35-39
• 4.5 市場營銷組合策略39-49
• 5 HL公司市場營銷策略的實(shí)施與風(fēng)險(xiǎn)保障控制49-53
• 5.1 市場營銷策略的實(shí)施49-51
• 5.2 市場營銷策略風(fēng)險(xiǎn)控制51-53
• 6 結(jié)論53-55
• 6.1 本文貢獻(xiàn)53
• 6.2 本文局限性53-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 致謝57

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：884431