本文關(guān)鍵詞：3G新業(yè)務(wù)市場擴(kuò)散過程與對策研究

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【摘要】：2009年1月7日,中國工業(yè)和信息化部正式向中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商發(fā)放了3G牌照,推動(dòng)了國內(nèi)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。作為進(jìn)入電信市場的3G新業(yè)務(wù),其業(yè)務(wù)發(fā)展的態(tài)勢如何,成為各大電信運(yùn)營商關(guān)注的問題之一,因此研究國內(nèi)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢,無疑有助于了解3G業(yè)務(wù)變化機(jī)理,為電信運(yùn)營商加大與3G業(yè)務(wù)鏈上各主體的合作,加快3G新業(yè)務(wù)的擴(kuò)散速度提供決策依據(jù),其研究具有理論和實(shí)際意義。 論文以3G相關(guān)知識、新產(chǎn)品擴(kuò)散理論以及最優(yōu)控制理論為基礎(chǔ),在明確國內(nèi)外3G業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,分析了影響3G業(yè)務(wù)擴(kuò)散的相關(guān)因素,建立了包含價(jià)格因素和營銷策略因素的3G新業(yè)務(wù)擴(kuò)散模型,利用中國聯(lián)通3G業(yè)務(wù)發(fā)展數(shù)據(jù),進(jìn)行了實(shí)證研究;其次,運(yùn)用最優(yōu)控制理論分析了價(jià)格和營銷策略對3G業(yè)務(wù)擴(kuò)散的影響;最后根據(jù)模型的理論分析和實(shí)證研究結(jié)果,提出了我國3G業(yè)務(wù)發(fā)展策略。 論文研究表明,國內(nèi)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢是一條“S”形的曲線,影響3G業(yè)務(wù)擴(kuò)散速度以及范圍的因素主要有市場潛量、內(nèi)部影響因素以及外部影響因素,特別是來自消費(fèi)者口碑等內(nèi)部因素的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大眾傳媒等外部因素的影響。在3G擴(kuò)散的初期,價(jià)格因素與3G業(yè)務(wù)使用人數(shù)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,影響程度隨著擴(kuò)散逐漸減小,隨著擴(kuò)散的深入,影響逐漸成正相關(guān);3G業(yè)務(wù)營銷策略與3G擴(kuò)散成正相關(guān)關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：3G業(yè)務(wù) 擴(kuò)散模型 最優(yōu)控制理論
【學(xué)位授予單位】：南京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-15
• 1.1 論文研究背景與意義8-10
• 1.1.1 論文研究背景8-9
• 1.1.2 論文研究意義9-10
• 1.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述10-13
• 1.2.1 3G 新業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策方面10
• 1.2.2 新產(chǎn)品擴(kuò)散方面10-13
• 1.3 論文研究方法及思路13-15
• 1.3.1 研究內(nèi)容13
• 1.3.2 論文研究方法13
• 1.3.3 研究框架13-15
• 第二章 論文研究的理論基礎(chǔ)15-22
• 2.1 3G 業(yè)務(wù)的分類與特點(diǎn)15-16
• 2.1.1 3G 業(yè)務(wù)的分類15-16
• 2.1.2 3G 業(yè)務(wù)的特點(diǎn)16
• 2.2 新產(chǎn)品擴(kuò)散理論16-20
• 2.2.1 新產(chǎn)品擴(kuò)散的涵義16-17
• 2.2.2 新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散過程17-18
• 2.2.3 新產(chǎn)品擴(kuò)散的影響因素18
• 2.2.4 Bass 模型18-20
• 2.3 最優(yōu)控制理論20-22
• 2.3.1 最優(yōu)控制的基本概念20
• 2.3.2 泛函分析20-22
• 第三章 國內(nèi)外3G 發(fā)展現(xiàn)狀22-31
• 3.1 國外3G 發(fā)展現(xiàn)狀22-28
• 3.1.1 日本3G 發(fā)展現(xiàn)狀22-24
• 3.1.2 韓國3G 發(fā)展現(xiàn)狀24-26
• 3.1.3 美國3G 發(fā)展現(xiàn)狀26-28
• 3.2 國內(nèi)3G 發(fā)展現(xiàn)狀28-31
• 第四章 3G 新業(yè)務(wù)市場擴(kuò)散模型的構(gòu)建31-52
• 4.1 3G 新業(yè)務(wù)擴(kuò)散的影響因素分析31-35
• 4.1.1 市場潛量31-33
• 4.1.2 內(nèi)部影響因素33-34
• 4.1.3 外部影響因素34-35
• 4.2 3G 新業(yè)務(wù)擴(kuò)散模型35-52
• 4.2.1 Bass 基本模型的應(yīng)用35-39
• 4.2.2 具有業(yè)務(wù)價(jià)格因素的新業(yè)務(wù)擴(kuò)散模型的構(gòu)建39-45
• 4.2.3 融入營銷策略的新業(yè)務(wù)擴(kuò)散模型的構(gòu)建45-52
• 第五章 國內(nèi)3G 新業(yè)務(wù)發(fā)展策略52-58
• 5.1 拓展市場潛量52-54
• 5.1.1 采取積極的宏觀推進(jìn)策略52-53
• 5.1.2 降低3G 業(yè)務(wù)使用成本53-54
• 5.2 增加內(nèi)部影響54-55
• 5.2.1 提高業(yè)務(wù)質(zhì)量54-55
• 5.2.2 提高運(yùn)營商的服務(wù)水平55
• 5.2.3 重點(diǎn)培養(yǎng)積極主動(dòng)的忠誠消費(fèi)者55
• 5.3 增加外部影響55-58
• 5.3.1 結(jié)合消費(fèi)者心理，，制定合理的營銷策略55-57
• 5.3.2 豐富廣告內(nèi)容與形式57-58
• 第六章 總結(jié)與展望58-59
• 致謝59-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文及參與的項(xiàng)目63

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 謝虹;3G業(yè)務(wù)擴(kuò)散影響因素和發(fā)展策略研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

本文編號：867795