本文關(guān)鍵詞：3G背景下手機(jī)用戶對(duì)無線營銷態(tài)度的實(shí)證研究

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【摘要】：2009年我國正式步入3G時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)速度得到進(jìn)一步提長，智能手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，鞏固了手機(jī)第五媒體的地位，而利用手機(jī)媒體發(fā)布廣告信息的無線營銷也因其發(fā)布的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)逐步受到企業(yè)的青睞。只有充分地了解不同手機(jī)用戶群體的消費(fèi)喜好，才能真正實(shí)現(xiàn)無線營銷“一對(duì)一”的精準(zhǔn)營銷效果。本文即是以ABC態(tài)度模型為框架設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，采用實(shí)證調(diào)研的方法考察了手機(jī)用戶對(duì)無線營銷的認(rèn)知、情感和消費(fèi)意向。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，九成以上的受訪者接觸過無線營銷，不過愿意接收無線營銷廣告的只占到二成，對(duì)這二成受訪者進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，能獲得有用信息、個(gè)性化信息和優(yōu)惠是他們?cè)敢饨邮諢o線營銷的主要原因，其中，男性更注重個(gè)性化，而女性相對(duì)更注重獲得優(yōu)惠；文字短信廣告是受訪者最為了解，卻最不愿意接收的無線營銷形式，小區(qū)廣播、二維碼廣告認(rèn)知度不高，，一半的受訪者卻認(rèn)為二者相當(dāng)有用，另外，手機(jī)應(yīng)用軟件廣告也較受歡迎。 根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，本研究提出了增強(qiáng)手機(jī)廣告真實(shí)性、重視新媒體中的人際傳播、開發(fā)自己企業(yè)或品牌的應(yīng)用程序、以利益打動(dòng)潛在消費(fèi)者等啟示，以期為企業(yè)界提供可行的營銷建議。
【關(guān)鍵詞】：3G 無線營銷 手機(jī)廣告 態(tài)度 實(shí)證研究
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 1 緒論6-11
• 1.1 研究背景6-8
• 1.2 研究意義8
• 1.3 研究目的8-9
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)9
• 1.5 研究框架9-11
• 2 國內(nèi)外無線營銷研究現(xiàn)狀11-18
• 2.1 國內(nèi)無線營銷研究現(xiàn)狀11-16
• 2.2 國外無線營銷發(fā)展現(xiàn)狀16-18
• 3 研究思路及研究設(shè)計(jì)18-24
• 3.1 ABC 態(tài)度模型18-19
• 3.2 概念性定義19-20
• 3.3 問卷設(shè)計(jì)20-22
• 3.4 調(diào)查問卷的試調(diào)查22
• 3.5 數(shù)據(jù)收集22-24
• 4 數(shù)據(jù)分析與討論24-51
• 4.1 樣本描述24-25
• 4.2 信度和效度檢驗(yàn)25-26
• 4.3 手機(jī)用戶的手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長26-27
• 4.4 性別、年齡因素上手機(jī)用戶手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長的比較分析27-28
• 4.5 手機(jī)用戶對(duì)無線營銷的總體了解情況28-31
• 4.6 無線營銷總體了解情況的比較分析31-38
• 4.7 手機(jī)用戶對(duì)無線營銷形式的認(rèn)知、情感和意向38-51
• 5 結(jié)論與營銷啟示51-59
• 5.1 結(jié)論51-52
• 5.2 營銷啟示52-59
• 6 研究局限與未來展望59-60
• 6.1 研究局限59
• 6.2 未來展望59-60
• 注釋60-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 附錄64-68
• 在校期間發(fā)表論文清單68-69
• 后記69

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 宋曉兵;董大海;;廣告情感效果及其前因的實(shí)證研究[J];管理科學(xué);2006年03期

本文編號(hào)：851875