本文關(guān)鍵詞：我國(guó)網(wǎng)游代言廣告呈現(xiàn)的特征及問(wèn)題

  更多相關(guān)文章： 代言人廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)游代言

【摘要】：網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),發(fā)展迅猛,然而近幾年隨著游戲研發(fā)成本的增加,許多中小型網(wǎng)游企業(yè)無(wú)力在成本競(jìng)價(jià)和游戲開(kāi)發(fā)上與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),于是他們將“突圍”的重點(diǎn)放在了游戲的營(yíng)銷(xiāo)推廣上。網(wǎng)游代言廣告作為一種有效的廣告手段得到他們的青睞。然而代言廣告不同于一般的廣告,它雖然能借助“名人效應(yīng)”快速的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳播,但運(yùn)用不當(dāng)也有可能對(duì)產(chǎn)品甚至是企業(yè)的形象造成不良的影響。我國(guó)網(wǎng)游代言廣告從2001年出現(xiàn)以來(lái),已經(jīng)有十四年的發(fā)展歷史。作為網(wǎng)游廣告的重要分支,它一直備受業(yè)界的關(guān)注,令人疑惑的是,網(wǎng)游代言廣告雖然發(fā)展迅速卻似乎口碑不佳,業(yè)界對(duì)此有過(guò)許多的相關(guān)報(bào)道,但這些報(bào)道大都一邊倒的對(duì)網(wǎng)游代言廣告提出了批評(píng)。網(wǎng)游代言廣告的真實(shí)情況如何,它是否真如報(bào)道中所評(píng)價(jià)的那樣積弊難返呢?筆者基于以上兩個(gè)問(wèn)題,從歷年的代言廣告中隨機(jī)選出了149個(gè)樣本,從廣告類(lèi)型、表現(xiàn)形式、代言人情況、投放時(shí)間與渠道、廣告內(nèi)容訴求五個(gè)方面對(duì)這些樣本進(jìn)行了內(nèi)容分析。最后發(fā)現(xiàn),我國(guó)網(wǎng)游代言廣告具有以下特征:廣告類(lèi)型上動(dòng)靜結(jié)合;表現(xiàn)形式多為小窗口廣告;代言人群體存在性別差異,以女明星為主;廣告投放時(shí)間集中,以圈子網(wǎng)站為主;廣告訴求點(diǎn)主要為流行程度與性吸引。另外,我國(guó)網(wǎng)游代言廣告的問(wèn)題并非無(wú)可救藥,其問(wèn)題的焦點(diǎn)主要集中在同質(zhì)化與代言人選擇不當(dāng)上。廣告制作過(guò)程中,開(kāi)放式的廣告創(chuàng)新以及合理的代言人選擇能較好地改善網(wǎng)游代言廣告面臨的問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】：代言人廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)游代言
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-6
• 目錄6-7
• 一、緒論7-15
• （一）研究緣起7-8
• （二) 研究綜述8-14
• （三）研究思路與創(chuàng)新14-15
• （四）研究問(wèn)題與研究方法15
• 二、我國(guó)網(wǎng)游代言廣告的發(fā)展現(xiàn)狀15-23
• （一）網(wǎng)游代言廣告的概念界定15-16
• （二）代言廣告的緣起與發(fā)展16-17
• （三）我國(guó)代言廣告的發(fā)展變遷17-23
• 三、我國(guó)網(wǎng)游代言廣告內(nèi)容分析23-31
• （一）網(wǎng)游代言廣告樣本選擇23-24
• （二）網(wǎng)游代言廣告類(lèi)目構(gòu)建24-26
• （三）網(wǎng)游代言廣告內(nèi)容特征描述26-31
• 四、我國(guó)網(wǎng)游代言廣告存在的問(wèn)題31-33
• （一）廣告同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重31-32
• （二）廣告代言人選擇不當(dāng)32-33
• （三）問(wèn)題產(chǎn)生的原因33
• 五、我國(guó)網(wǎng)游代言廣告相關(guān)建議33-36
• （一) 開(kāi)放式的廣告創(chuàng)新34
• （二）慎重選擇廣告代言人34-36
• 參考文獻(xiàn)36-39
• 致謝3

【相似文獻(xiàn)】

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